Kanne, markkinaoikeuden asia dnro 185/2022

Vaatimukset

Upmarket Oy on vaatinut, että markkinaoikeus

1. vahvistaa tavaramerkkilain 68 §:n nojalla Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n loukkaavan Upmarket Oy:lle rekisteröityä kansallista tavaramerkkiä numero 260416 support your local käyttämällä ilman Upmarket Oy:n lupaa tunnusta SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (jäljempänä tuomion perustelukappaleessa 3 esitetty kuvio) myytäväksi tarjoamissaan vaatteissa ja tarroissa sekä käyttämällä ilman Upmarket Oy:n lupaa tunnusta Support your local Florist vaatteiden ja tarrojen myynnissä sekä markkinoinnissa;
   
   
2. kieltää tavaramerkkilain 62 §:n nojalla Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:tä jatkamasta tai toistamasta vaatimuksessa 1 tarkoitettua loukkausta Suomessa;
   
   
3. määrää tavaramerkkilain 71 §:n nojalla, että kaikki Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n hallussa olevat vaatimuksessa 1 mainitut loukkaavat tuotteet on tuhottava Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n kustannuksella;
   
   
4. määrää tavaramerkkilain 71 §:n nojalla Upmarket Oy:n tavaramerkkioikeutta loukkaavat tunnukset SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (jäljempänä tuomion perustelukappaleessa 3 esitetty kuvio) ja Support your local Florist poistettaviksi Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n kustannuksella kaikista sen markkinointi- ja mainosmateriaaleista ja muusta vastaavasta materiaalista, mukaan lukien painetussa ja sähköisessä muodossa sekä internetissä olevasta materiaalista, tai toissijaisesti määrää, että tällainen materiaali on tuhottava Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n kustannuksella, mikäli poistaminen ei ole mahdollista;
   
   
5. julistaa tavaramerkkilain 13 §:n nojalla Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n tavaramerkin numero 281913 SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (kuvio) rekisteröinnin kokonaisuudessaan mitättömäksi;
   
   
6. velvoittaa Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n suorittamaan Upmarket Oy:lle tavaramerkkilain 69 §:n mukaisena kohtuullisena hyvityksenä tavaramerkkioikeuden loukkauksen johdosta 1.457,52 euroa korkolain 4 §:n 1 momentissa tarkoitetun korkokannan mukaisine viivästyskorkoineen 12.5.2022 lukien;
   
   
7. velvoittaa Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n korvaamaan sen arvonlisäverottomat oikeudenkäyntikulut kulujen osalta 2.120 eurolla ja palkkion osalta 31.145,90 eurolla eli yhteensä 33.265,90 eurolla viivästyskorkoineen.

Perusteet

Yleistä

Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry (jäljempänä myös Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri) on käyttänyt elinkeinotoiminnassaan ilman Upmarket Oy:n suostumusta Upmarket Oy:lle rekisteröityä tavaramerkkiä numero 260416 support your local loukkaavaa tunnusta SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (kuvio) vaatteissa ja tarroissa sekä samaa tavaramerkkiä loukkaavaa tunnusta Support your local Florist vaatteiden ja tarrojen myynnissä ja markkinoinnissa. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin käyttämät tunnukset aiheuttavat sekaannusvaaran Upmarket Oy:lle aikaisemmin, samoille tavaroille rekisteröityyn tavaramerkkiin.

Loukkaava toiminta on alkanut viimeistään 6.9.2020 vaatteiden osalta ja viimeistään 8.9.2021 tarrojen osalta. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri on jatkanut loukkaavaa toimintaa Upmarket Oy:n sille tekemästä ilmoituksesta 1.11.2021 huolimatta, ja se jatkuu edelleen. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri ei ole vastannut ilmoitukseen. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin toiminta on ainakin tästä ilmoituksesta eteenpäin ollut tahallista. Ilmoituksia on lisäksi tehty 30.11.2021 ja 19.12.2021. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri on 21.12.2021 ilmoittanut Upmarket Oy:lle, että tämän vaatimukset ovat aiheettomia.

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin yrityssivuilla Facebookpalvelussa on myynnissä tunnuksella SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (kuvio) varustettuja erilaisia vaatteita, eli huppareita, t-paitoja ja essuja, sekä tarroja. Lisäksi Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri käyttää tunnusta Support your local Florist jatkuvasti mainittujen tuotteiden myynnissä ja markkinoinnissa.

Kohdeyleisö

Upmarket Oy:n tavaramerkin support your local rekisteröinti kattaa muun ohella painotuotteet ja vaatteet tavaraluokissa 16 ja 25. Tavarat ovat painotuotteiden osalta suunnattuja sekä ammattilaisille että suurelle yleisölle ja vaatteiden osalta suurelle yleisölle. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri käyttää tunnuksia vaatteissa ja tarroissa sekä näiden tuotteiden myynnissä ja markkinoinnissa. Sen myytäväksi tarjoamat vaatteet ja tarrat sekä niiden myynti ja markkinointi ovat suunnattuja sekä kukkakauppa-alan ammattilaisille että suurelle yleisölle. Merkityksellisen kohdeyleisön muodostaa kaikkien kysymyksessä olevien tavaroiden osalta suuri yleisö, joka koostuu tavanomaisen valistuneista sekä kohtuullisen tarkkaavaisista ja huolellisista suomalaisista keskivertokuluttajista. Kyseessä olevat tavarat ja niiden luonne huomioon ottaen keskivertokuluttajat eivät ole erityisen tarkkoja tunnusten eroista.

Merkkien kattamat tavarat

Vertailtavat tavarat ovat kokonaisuudessaan samoja.

Tarrat sisältyvät Upmarket Oy:n tavaramerkin support your local kattamiin luokan 16 painotuotteisiin. Vaatteet ovat identtisiä verrattuna Upmarket Oy:n tavaramerkin kattamiin luokan 25 vaatteisiin.

Kaikki Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tavaramerkkirekisteröinnin kattamat luokan 16 tavarat joko sisältyvät Upmarket Oy:n tavaramerkkirekisteröinnin kattamiin yleisnimikkeisiin tai vastaavasti Upmarket Oy:n tavaramerkkirekisteröinnin kattamat tavarat sisältyvät Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tavaramerkkirekisteröinnin kattamiin yleisnimikkeisiin. Näin ollen kaikki Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tavaramerkkirekisteröinnin kattamat luokkien 16 ja 25 tavarat ovat samoja kuin Upmarket Oy:n tavaramerkkirekisteröinnin kattamat luokkien 16 ja 25 tavarat.

Merkkien ulkoasu

Vertailtavat tavaramerkit ovat ulkoasultaan erittäin samankaltaiset.

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin käyttämän kuvion ja kuviomerkin sanaosa on sen merkin erottamiskykyisin osa. Merkin sanaelementti ”SUPPORT your LOCAL Florist” on sijaintinsa, kokonsa ja mittasuhteidensa vuoksi hallitsevampi kuin sanaelementti ”#TUEPAIKALLISTA”, ja ensiksi mainittu on siten Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin kuviomerkin hallitseva osa. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin käyttämään kuviomerkkiin sisältyvät vähäiset kuviolliset elementit ovat vain heikosti erottamiskykyisiä.

Upmarket Oy:n tavaramerkki support your local on otettu kokonaisuudessaan suoraan Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tunnusten osaksi. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin kuviomerkin hallitseva osa ”SUPPORT your LOCAL Florist” ja sen tunnus ”Support your local Florist” ovat viimeistä sanaa lukuun ottamatta identtisiä Upmarket Oy:n tavaramerkin support your local kanssa. Ne ovat siten kokonaisuutena lähes identtisiä verrattuina Upmarket Oy:n tavaramerkkiin, kun ainoana erona on niiden loppuun sijoittuva sana ”Florist”.

Vertailtavien merkkien luomien ulkoasujen kokonaisvaikutelmia arvioitaessa vähäiset eroavuudet merkkien välillä eivät ole riittäviä poistamaan merkkien ulkoasunhyvin merkittävää samankaltaisuutta. Tyypillisesti kun tavaramerkit ovat lausuntatavaltaan samankaltaisia, ne ovat myös ulkoasultaan samankaltaisia. Vertailtavien merkkien ulkoasun samankaltaisuuden aste on hyvin korkea.

Merkkien lausuntatapa

Vertailtavat merkit ovat lausuntatavaltaan erittäin samankaltaiset.

Upmarket Oy:n tavaramerkki on otettu kokonaisuudessaan Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin käyttämien tunnusten osaksi. Merkkien väliset vähäiset erot eivät poista niiden lausuntatavan hyvin merkittävää samankaltaisuutta. Vertailtavien merkkien lausuntatavan samankaltaisuuden aste on hyvin korkea. Merkit ovat lausuntatavaltaan hyvin samankaltaisia riippumatta kohderyhmään kuuluvan keskivertokuluttajan englannin kielen taidosta. Vertailtavat merkit eroavat lausuntatavoiltaan vain sanojen ”florist” ja kuviomerkin kohdalla lisäksi sanaosan ”#TUEPAIKALLISTA” osalta, joiden molempien merkitys on kuitenkin lausuntatavan samankaltaisuutta kokonaisuutena arvioiden selvästi vähäisempi.

Merkkien merkityssisältö

Vertailtavat merkit ovat myös merkityssisällöltään hyvin samankaltaisia. Upmarket Oy:n tavaramerkki on otettu kokonaisuudessaan Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin käyttämien tunnusten osaksi. Merkkien väliset vähäiset erot eivät poista niiden merkityssisällön hyvin merkittävää samankaltaisuutta.

Upmarket Oy:n tavaramerkin käytön kautta vahvistunut erottamiskyky

Upmarket Oy:n tavaramerkki support your local nauttii tavallista laajempaa suojaa, koska sen erottamiskykyä lisää lähes kymmenen vuoden ajan jatkunut käyttö ja siitä seuraava tunnettuus. Tavaramerkki on tullut erittäin tunnetuksi relevantin kohdeyleisön keskuudessa niin markkinoinnin kuin muun näkyvyyden johdosta.

Upmarket Oy on käyttänyt tavaramerkkiään support your local vuodesta 2013 lähtien, ja merkillä varustettuihin tuotteisiin kohdistuvat markkinointipanostukset ovat olleet merkittäviä. Tavaramerkkiä ja sillä varustettuja tuotteita on markkinoitu laajasti internetissä, useissa sosiaalisen median kanavissa (Instagram-palvelu, Youtube-palvelu) sekä painetussa mediassa. Erityisesti on panostettu niin sanottuun vaikuttajamarkkinointiin. Vaikuttajat ovat edustaneet useita eri aloja, joista esimerkkeinä ovat ruoka-, kulttuuri-, urheilu-, rahoitus- ja viihdeala. Myös muuta näkyvyyttä sekä internetissä että painetussa mediassa on ollut.

Upmarket Oy:n tavaramerkillä varustettuja vaatteita on markkinoitu ja myyty Suomessa sen itsensä ja yli 130 jälleenmyynti- ja yhteistyökumppanin toimesta. Myynti on ollut jälleenmyyntiarvolla mitattuna ja kappalemääräisesti huomattavaa. Näitä tuotteita ovat olleet erityisesti vaatteet, mutta myös esimerkiksi painotuotteet.

Upmarket Oy on puuttunut aktiivisesti havaitsemiinsa tapauksiin, joissa sen tavaramerkkiä on käytetty ilman lupaa elinkeinotoiminnassa sen tavaramerkkirekisteröinnin kattamille tavaroille. Näiden toimenpiteiden johdosta Upmarket Oy:n tavaramerkin erottamiskyky on vahvistunut ja kasvanut entisestään.

Sekaannusvaaran kokonaisarviointi

Vertailtavien merkkien välillä vallitsee sekaannusvaara, koska kyseessä olevat tavarat ovat samoja, vertailtavat merkit ovat samankaltaisia, tavaroiden jakelu-, myynti- ja markkinointikanavat ovat samoja ja ratkaisevana kohderyhmänä on tavallinen keskivertokuluttaja. Sekaannusvaara on ilmeinen myös siitä syystä, että Upmarket Oy:n tavaramerkin support your local erottamiskyky on entisestään vahvistunut käytön kautta, minkä johdosta sen suoja-ala on laajempi. Kokonaisuutena arvioituna kohdeyleisö sekoittaa merkit toisiinsa ja on siinä käsityksessä, että kyseessä olevat tavarat ovat peräisin samasta yrityksestä tai mahdollisesti taloudellisessa etuyhteydessä olevista yrityksistä.

Mitättömäksi julistamista koskeva vaatimus

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tavaramerkkirekisteröinti numero 281913 SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (kuvio) aiheuttaa sekaannusvaaran Upmarket Oy:n rekisteröimään tavaramerkkiin numero 260416 support your local. Tavaramerkki SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (kuvio) on rekisteröity vastoin tavaramerkkilain säännöksiä, ja se tulee julistaa mitättömäksi.

Muuttamis- ja hävittämismääräys

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri käyttää tunnusta SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (kuvio) sen myytäväksi tarjoamissa vaatteissa (huppareissa, t-paidoissa ja essuissa) siten, että tunnus on painettuna vaatteisiin. Lisäksi Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri käyttää samaa loukkaavaa tunnusta sen myytäväksi tarjoamissa tarroissa. Loukkaavan tunnuksen poistaminen näistä vaatteista ja tarroista ei ole mahdollista, joten markkinaoikeuden on määrättävä tuotteet hävitettäviksi.

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri käyttää Upmarket Oy:n tavaramerkkiä loukkaavaa tunnusta Support your local Florist edellä mainittujen tuotteiden, vaatteiden ja tarrojen, myynnissä ja markkinoinnissa. Loukkaava tunnus on poistettava kaikista Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin Piirin markkinointi- ja mainosmateriaaleista ja muusta vastaavasta materiaalista, mukaan lukien painetussa ja sähköisessä muodossa sekä internetissä olevasta materiaalista sen kustannuksella. Jollei tämä ole mahdollista, tulee tällainen markkinointimateriaali määrätä hävitettäväksi Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin kustannuksella.

Sähköisestä markkinointimateriaalista ja muusta sähköisestä markkinoinnista loukkaava tunnus on yleensä mahdollista poistaa, joten markkinaoikeuden tulee määrätä Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri poistamaan loukkaava tunnus kaikesta sähköisestä materiaalista ja, siltä osin kuin poistaminen ei ole mahdollista, hävitettäväksi. Mahdollisesta painetusta markkinointimateriaalista poistaminen ei pääsääntöisesti ole mahdollista, joten markkinaoikeuden on määrättävä se hävitettäväksi.

Hyvitys

Hyvitysvaatimus perustuu määrältään loukkaavien tuotteiden kokonaismyyntiin ja kahdeksan prosentin suuruiseen käyttökorvaukseen eli lisenssimaksuun, joka on keskimääräisesti suoritettava käyttökorvaus vastaavassa tilanteessa.

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri tulee velvoittaa suorittamaan kohtuullisena hyvityksenä merkin käyttämisestä kahdeksan prosenttia loukkaavalla tunnuksella SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (kuvio) varustettujen tuotteiden verottomasta kokonaismyynnistä, joka on 1.7.2022 mennessä ollut 18.219 euroa. Hyvitysvaatimus perustuu Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin yrityssivulla Facebook-palvelussa ilmoitettuihin hintoihin sekä SuomenKukkakauppiasliiton Helsingin piirin 1.7.2022 ilmoittamiinmyyntimääriin: 233 kappaletta huppareita (laskettuna keskimääräisellä 61 euron myyntihinnalla), 68 kappaletta t-paitoja (laskettuna keskimääräisellä 27,50 euron myyntihinnalla), 43 kappaletta essuja (laskettuna keskimääräisellä 47,50 euron myyntihinnalla) ja 11 kappaletta tarroja (laskettuna 8,50 euron myyntihinnalla).

Viivästyskorkoa hyvitykselle on maksettava haastehakemuksen tiedoksiannosta eli 12.5.2022 lukien.

Vastaus, markkinaoikeuden asia dnro 185/2022

Vaatimukset

Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry on vaatinut, että markkinaoikeus hylkää Upmarket Oy:n kanteen ja velvoittaa Upmarket Oy:n korvaamaan sen arvonlisäverolliset oikeudenkäyntikulut kulujen osalta 15,13 eurolla ja palkkion osalta 16.228,50 eurolla eli yhteensä 16.243,63 eurolla viivästyskorkoineen.

Perusteet

Yleistä

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri ei harjoita voittoa tavoittelevaa liiketoimintaa. Osana Suomen Kukkakauppiasliiton tavoitteita sen Helsingin piiri alkoi myydä jäsenilleen jäljempänä tuomion perustelukappaleessa 3 kuvatulla tunnuksella SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (kuvio) varustettuja paitoja, essuja sekä tarroja jäsenilleen, joita jäsenten työntekijät voivat käyttää kukkakaupoissa ja samalla kannustaa asiakkaita ostamaan paikallisen toimijan tuotteita ja palveluita. Tuotteita on teetetty tilausten mukaisesti, eikä Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirillä ole tuotteita varten erillistä varastoa.

Upmarket Oy:n kanne on perusteeton. Upmarket Oy:n support your local sanamerkki ja Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin kuviomerkki eivät ole samoja tai samankaltaisia siten, että merkkien välillä olisi sekaannusvaara. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri ei ole siten loukannut Upmarket Oy:n tavaramerkkiä eikä Upmarket Oy:llä ole oikeutta vaatia merkin käyttämisen lopettamista, tuotteiden tuhoamista, hyvitystä ja rekisteröinnin mitätöimistä.Myöskään Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin käyttämä tunnus support your local florist ei aiheuta sekaannusvaaraa Upmarket Oy:n sanamerkkiin support your local, eikä kysymys ole tältäkään osin tavaramerkin loukkauksesta.

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri on hakenut käyttämälleen kuviolle tavaramerkkirekisteröinnin, jonka Patentti- ja rekisterihallitus on myöntänyt. Aikaisempia tavaramerkkejä ei ole asetettu esteeksi rekisteröinnille.

Kohdeyleisö

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri on markkinoinut kuviomerkillään varustettuja tuotteita ainoastaan jäsenilleen. Helsingin piirin yhdistyksellä on 68 jäsentä sekä organisaatiosivusto Facebook-palvelussa, joissa tuotteita on mainostettu hieman yli 2.000 seuraajalle ja tykkääjälle. Väite siitä, että kohdeyleisö olisi suuri yleisö, on siten harhaanjohtava.

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin kuviomerkkiin sisältyvästä tekstistä ilmenee, että tuotteilla on tarkoitus osoittaa tukensa nimenomaisesti kukkakauppiaille ja niiden kohdeyleisö on siten hyvin rajattu. Merkillä varustettua tuotetta on myyty myös yhdistyksen ulkopuolisille henkilöille, mutta tuotetta ei ole mainostettu muualla kuin yhdistyksen sisällä sen jäsenistöön kohdistaen. Kohdeyleisöä määritettäessä on huomioitava, että yhdistyksen tarkoitus ja toimiala ei ole vaatteiden vähittäiskauppa vaan yhdistyksen jäsenistön etujen ajaminen. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin kohdeyleisö muodostuu henkilöistä, joilla on erityinen tunteellinen tai taloudellinen yhteys kukkakauppaliiketoimintaan.

Relevantti kohdeyleisö Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tuotteille eroaa huomattavasti Upmarket Oy:n tuotteiden kohdeyleisöstä. Upmarket Oy myy tuotteitaan verkossa sekä Lahdessa sijaitsevassa kivijalkaliikkeessä. Upmarket Oy:n sosiaalisessa mediassa harjoittaman markkinoinnin kohdeyleisö eroaa huomattavasti Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin jäsenistöstä ja kukkakauppiasliiton sivuilla Facebook-palvelussa vierailevista henkilöistä.

Relevantti kohdeyleisö on tunnuksen support your local florist osalta sama kuin Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin kuviomerkillä.

Merkkien kattamat tavarat

Sekä Upmarket Oy:n että Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tavaramerkit on rekisteröity samoille tavaroille luokkiin 16 ja 25.

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri on käyttänyt merkkiä support your local florist #tuepaikallista (kuvio) ja tunnusta support your local florist vaatteiden ja tarrojen yhteydessä, mitkä tavarat ovat samoja kuin Upmarket Oy:n tavaramerkin support your local kattamat tavarat luokissa 16 ja 25.

Merkkien ulkoasu

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin käyttämä ja sittemmin sille rekisteröity kuviomerkki tai sen käyttämä ilmaisu support your local florist eivät ole ulkoasultaan samankaltaisia Upmarket Oy:n tavaramerkin kanssa.

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin kuviomerkin kukkaseppele ei ole vähäinen elementti vaan määrittävä tekijä ja merkin mieleenpainuvin, dominoiva elementti.

Upmarket Oy:n tavaramerkki on hyvin yksinkertainen, ja teksti kuvailee ostettavan tuotteen paikallisuutta. Ilmaisu ”support your local florist”, joka sisältyy myös Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin kuviomerkkiin, taas painottaa sanalla floristi kukkakauppayhteyttä ja eroaa siten Upmarket Oy:n tavaramerkistä.

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin kukkakranssein kuvitettu tavaramerkki sisältää useita tyylittelyjä ja jättää Upmarket Oy:n merkistä huomattavasti poikkeavan yleisvaikutelman. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin merkin kuvio on huomattavasti huomioitava herättävämpi ja useita yksityiskohtia sisältä kuvio, minkä vuoksi kuviolle on asetettava suuri painoarvo. Merkkiin sisältyvä kukkakranssi sisältää useita yksityiskohtia. Tällöin vertailtaviin merkkeihin sisältyvällä yhteneväisellä tekstin alulla ei ole arvioinnissa suurta merkitystä. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin merkkiin sisältyvä erottamiskykyinen kuvio vahvistaa kokonaisvaikutelmaa eikä sekaannusvaaraa arvioidessa tule tukeutua ainoastaan yhteneviin teksteihin.

Teksti on aseteltu Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin kuviomerkissä siten, että suurimmalla fonttikoolla ovat tekstit ”SUPPORT – – Florist” kun taas sanojen välissä olevat sana ”your” ja ”LOCAL” ovat huomattavasti pienempiä. Merkin lukija kiinnittää ensimmäisten sanojen sijasta huomion sanoihin ”support” ja ”florist”, mikä on Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin merkin pääasiallinen sanoma ja täten merkkiä määrittävä tekijä. Merkkiin viitatessaan kohdeyleisö mainitsisi tuotteesta puhuessaan nimenomaisesti sanat ”support” ja ”florist”, jotka ovat siinä näkyvimmät sanat.

Merkkien lausuntatapa

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin merkeissä on yhteneväisenä osana lausahdus ”Support your local”, ja vertailtavat merkit ovat tältä osin lausuntatavaltaan samanlaisia. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin kuviomerkki ja tunnus support your local florist sisältävät kuitenkin myös florist-sanan sekä kuviomerkissä#tuepaikallista-tekstin, jotka erottavat merkit Upmarket Oy:n merkistä lausuntatavaltaan. Ottaen huomioon yhdistyksen asiakaskunnan, nimenomaan florist-sanalla on tuotteessa erityisen suuri merkitys. Lisäksi kuviomerkkiin lisätty ”hashtag” on omiaan erottamaan sen Upmarket Oy:n merkistä. Lausuntatavan samankaltaisuutta arvioitaessa on myös huomioitava, että support your local -tekstillä on heikko erottamiskyky.

Koska Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tavaramerkki on kuviomerkki, lausuntatavan yhteneväisyydellä ei ole erityisen suurta merkitystä sekaannusvaaran arvioinnissa. Vaatteet ja tarrat eivät ole myöskään sellaisia, että niitä esimerkiksi tilattaisiin suullisesti. Kuluttaja, joka valitsee t-paitaa tai hupparia, ei sekoittaisi Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tavaramerkkiä ja Upmarket Oy:n tavaramerkkiä keskenään.

Merkkien merkityssisältö

Upmarket Oy:n tavaramerkki support your local ja Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin kuviomerkki tai tunnus support your local florist eivät ole merkityssisällöltään samankaltaisia.

Upmarket Oy:n tavaramerkki kuvaa tuotteen paikallisuutta englannin kielen tekstillä ”Support your local”, joka voidaan kääntää ”kannata/kannattakaa paikallista, tue/tukekaa paikallista, täkäläistä, paikkakuntalaista”. Valtaosa suomalaista ymmärtää kyseisen englanninkielisen, varsin yksinkertaisen tekstin sisällön. Kun merkki kehottaa yleisesti tukemaan paikallista, kuluttaja saa mielikuvan siitä, että kyseinen tuote on paikallinen ja että ostaessaan sen hän tukee paikallista toimijaa.

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin merkeillä taas on yksityiskohtaisempi sanoma, jota kuviomerkin kukkakuvio korostaa: ”Support your local florist” eli suomeksi ”Tue paikallista floristia tai kukkakauppiasta”. Merkit yksilöivät Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin Kukkakauppiasliiton alaisen yhdistyksen jäsenilleen tarjoamia tuotteita ja kannustavat kukkakauppiaiden tukemiseen. Sisällöllisesti Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin merkit eroavat Upmarket Oy:n tavaramerkistä olennaisella tavalla, sillä nimenomaan florist-sanalla on erityinen merkitys ottaen huomioon Support your local -fraasin heikko erottamiskyky.

Upmarket Oy:n tavaramerkin erottamiskyky

Upmarket Oy:n tavaramerkki support your local on julistettava puuttuvan erottamiskyvyn perusteella mitättömäksi Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin vastakanteen johdosta. Siltä varalta, että vastakanne ei menestyisi, Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri lausuu Upmarket Oy:n tavaramerkin erottamiskyvystä seuraavaa.

Upmarket Oy:n tavaramerkki on heikosti erottamiskykyinen sen kattamille tavaroille luokissa 16 ja 25.Upmarket Oy:n tavaramerkki ei ole käytön kautta tullut erityisen erottamiskykyiseksi. Upmarket Oy on tavanomaisesti markkinoinut tuotteitaan. Merkkiä on käytetty alle kymmenen vuoden ajan. ”Support your local” on yleinen fraasi, jota käytetään usean toimijan toimesta sille rekisteröidyissä tavaraluokissa, erityisesti vaatteissa. Siten Upmarket Oy:n tavaramerkkiä ei voida pitää erityisen omintakeisena. Upmarket Oy:n tavaramerkki on heikosti erottamiskykyinen vaatteille. Upmarket Oy:n merkkiä käytetään erityisesti vaatteissa, kuten t-paidoissa ja huppareissa. Tällaisessa tilanteessa on annettava erityistä painoarvoa Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin merkin muille elementeille, jotka poistavat sekaannusvaaran.

Euroopan unionin alueella on rekisteröitynä kaksi ”support you local” tekstin sisältävää tavaramerkkiä, ”Support your local Barber” (EU-tavaramerkki numero 18030411) sekä ”Support your local planet” (EU-tavaramerkki numero 18251633). Viimeksi mainittu on rekisteröity 29.9.2020 myös luokkaan 25 tavaroille ”Vaatteet; Jalkineet; Päähineet”. Niin ikään Euroopan unionissa on rekisteröity useita sana- ja kuviomerkkejä, jotka sisältävät sanat ”Support your”, kuten ”Support your active life” (numero 1036763), ”FUTURO – support your life” (numero 1292721), ”WE SUPPORT YOUR DREAMS” (numero 1579164), ”IBIO SUPPORT YOUR LIFE” (numero 10064681) and “SUPPORT YOUR ARTIST 2020” (numero 18222204). Se, että Upmarket Oy:n merkin sama relevantti elementti esiintyy useissa muissa tavaramerkeissä samankaltaisille tavaroille ja/tai palveluille rekisteröitynä, on indikaatio siitä, että Upmarket Oy:n tavaramerkin tai ainakin elementin ”support your” erottamiskyky on heikko tai ettei kyseinen elementti ole erityisen omaperäinen.

Upmarket Oy:n hakemukset saada rekisteröidyksi EU-tavaramerkeiksi sanamerkki support your local ja minimaalisesti tyylitelty kuviomerkki support your local on hylätty erottamiskyvyttömyyden perusteella.

Kohdeyleisö ymmärtää ilmauksen ”support your local” myyntiä edistäväksi ja myönteiseksi viestiksi, jonka tarkoituksena on kertoa tavaroiden ja palvelujen alkuperästä sekä esittää kuluttajalle tarjottavia tavaroita ja palveluja koskeva kehotus tai toimintaohje. Ilmaisun ”support your local” ilmeistä myyntiä edistävää merkitystä lukuun ottamatta siinä ei ole mitään osatekijöitä, joiden perusteella kohdeyleisö voisi painaa merkin helposti ja välittömästi mieleensä tiettyjen tavaroiden tai palveluiden erottamiskykyisenä tavaramerkkinä.

Sekaannusvaaran kokonaisarviointi

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tavaramerkki SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (kuvio) tai tunnus support your local florist eivät aiheuta sekaannusvaaraa Upmarket Oy:n tavaramerkkiin support your local.

Huolimatta siitä, että Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin kuviotavaramerkissä, sen tunnuksessa support your local florist ja Upmarket Oy:n merkissä on teksti ”Support your local”, kyseinen teksti ei ole sellainen dominanttiosa, joka aiheuttaisi kokonaisarvioinnissa sekaannusvaaraa tunnusten välillä. Upmarket Oy:n tavaramerkin support your local heikko erottamiskyky on otettava asiassa huomioon.

Upmarket Oy:n väite siitä, että sekaannusvaaraa tulisi arvioida Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirinmerkkien sanaosioita painottaen, on virheellinen. Joka tapauksessa tekstit eivät ole täysin identtiset Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin merkkien sisältäessä myös sanan ”florist” ja tekstin ”#TUEPAIKALLISTA”. Kokonaisuudessaan Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin kuviomerkki ja tunnus support your local floristeroavat Upmarket Oy:n sanamerkistä.

Mitättömäksi julistamista koskeva vaatimus

Upmarket Oy:n vaatimus julistaa Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tavaramerkkirekisteröinti mitättömäksi tulee hylätä, sillä aikaisempi Upmarket Oy:n tavaramerkki on tavaramerkkilain vastainen eikä sekaannusvaaraa ole.

Tuotteiden muuttamista tai hävittämistä koskeva vaatimus

Koska Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri ei ole loukannut Upmarket Oy:n tavaramerkkioikeuksia, vaatimus Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tuotteiden muuttamisesta tai hävittämisestä on hylättävä perusteettomana. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirillä ei ole erillistä varastoa, vaan tuotetta on valmistettu tilausten perusteessa ja lähetetty suoraan ostajille. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri on markkinoinut tavaramerkkiään sisältäviä tuotteita ainoastaan sivuillaan Facebook-palvelussa. Mikäli markkinaoikeus toteaisi loukkauksen olevan kyseessä, materiaali on helposti poistettavissa Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin Facebook-sivuilta.

Hyvitys

Upmarket Oy:n hyvitysvaatimus on perusteeton.

Hyvityksen määrän osalta riidatonta on, että Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri on myynyt yhteensä 233 hupparia, 43 essua, 68 t-paitaa ja 11 tarraa. Vaadittu kahdeksan prosentin käyttökorvaus on kuitenkin liian korkea. Vaatetusalalla tavanomainen lisenssiprosentti olisi neljä prosenttia. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri kiistää hyvitysvaatimuksen siten määrältään 728,76 euroa ylittäviltä osin.

Vastakanne, markkinaoikeuden asia dnro 292/2022

Vaatimukset

Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry on vaatinut, että markkinaoikeus

1. julistaa Upmarket Oy:n tavaramerkkirekisteröinnin numero 260416 ”support your local” mitättömäksiluokkien 16 ja 25 tavaroiden osalta; ja
   
   
2. velvoittaa Upmarket Oy:n korvaamaan sen arvonlisäverolliset oikeudenkäyntikulut kulujen osalta 2.120 eurolla ja palkkion osalta 11.398,70 eurolla eli yhteensä 13.518,70 eurolla viivästyskorkoineen.

Perusteet

Upmarket Oy:n sanamerkki numero 260416 ”support your local” ei ole ollut erottamiskykyinen tavaramerkin rekisteröintihetkellä. Se kuvailee tavaroiden ja palveluiden laatua ja alkuperää sekä on hyvin arkipäiväinen ja laajasti eri yhteyksissä käytetty.

Kyseinen sanamerkki muodostuu englannin kielen perussanoista ja tarkoittaa ”tue/tukekaa tai kannata paikallista/täkäläistä/paikkakuntalaista”. Merkissä ei ole muuta kuin myyntiä edistävä tavaroiden ominaisuutta mainostava iskulause. Keskiverto suomalainen kuluttaja osaa englantia sillä tasolla, että sanamerkin kehotus ymmärretään. Kohdeyleisö, eli vaate- ja verkkokaupan kuluttaja-asiakas, ei ymmärrä merkkiä ilmaukseksi, jonka tarkoituksena on osoittaa kyseisten tavaroiden tai palveluiden alkuperää, vaan ainoastaan niiden laatua. Upmarket Oy:lle ei tule antaa yksinoikeutta tällaisen lausahduksen käyttämiseen rekisteröidyissä tavaroissa.

Upmarket Oy:n hakemukset saada rekisteröidyksi EU-tavaramerkeiksi sanamerkki ”support your local” sekä minimaalisesti tyylitelty kuviomerkki ”support your local” on hylätty erottamiskyvyttömyyden perusteella. Markkinaoikeuden tulee päätyä Upmarket Oy:n tavaramerkin mitätöinnin osalta sisämarkkinoiden harmonisointiviraston (SMHV) ja Euroopan unionin teollisoikeuksien viraston (EUIPO) vuosina 2014 ja 2016 tekemien päätösten kanssa samaan, rekisteröinnin kannalta kielteiseen lopputulokseen. Support your local -fraasin käyttö erityisesti korona-aikana ja sen jälkeen on kasvanut sekä suomalaisten englannin kielen taito on vahvistunut viimeisen kymmenen vuoden aikana entisestään.

Upmarket Oy:n sanamerkki support your local ei ole tullut erottamiskykyiseksi myöskään käytön kautta. Upmarket Oy on tavanomaisesti markkinoinut tuotteitaan. Tavaramerkki support your local voi olla tunnettu Lahdessa, mutta se ei ole saavuttanut erityistä tunnettuisuutta Suomessa relevantissa asiakaskunnassa. Upmarket Oy:n teettämä markkinatutkimus kattaa hyvin suppean määrän relevantista asiakaskunnasta eikä osoita, että merkki olisi tullut käytön kautta tunnetuksi Suomessa.

Vaatteiden ja paperituotteiden markkinat ovat erityisen suuret ja kilpaillut, ja Upmarket Oy on alalla hyvin pieni, marginaalinen toimija. Merkkiä on käytetty alle kymmenen vuoden ajan. ”Support your local” on yleinenja arkipäiväinen fraasi, jota käytetään usean toimijan toimesta sille rekisteröidyissä tavaraluokissa, erityisesti vaatteissa. Siten tavaramerkkiä ei voida pitää erityisen omintakeisena. Ilmaisun ”support your local” myyntiä edistävää merkitystä lukuun ottamatta siinä ei ole mitään osatekijöitä, joiden perusteella kohdeyleisö voi painaa merkin helposti ja välittömästi mieleensä tiettyjen tavaroiden tai palveluiden erottamiskykyisenä tavaramerkkinä. Paikallisen toimijan tukemisen konsepti ei ole ollut edes vuonna 2013 uusi tai innovatiivinen.

Upmarket Oy:n esittämä käyttönäyttö on koskenut pääosin kuviomerkkiä.

Vastaus, markkinaoikeuden asia dnro 292/2022

Vaatimukset

Upmarket Oy on vaatinut, että markkinaoikeus hylkää Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n kanteen ja velvoittaa Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n korvaamaan sen arvonlisäverottomat, palkkiosta koostuvat oikeudenkäyntikulut 20.722,40 eurolla viivästyskorkoineen.

Perusteet

Yleistä

Upmarket Oy:n tavaramerkki support your local on ollut erottamiskykyinen rekisteröinnin hakemishetkellä 25.10.2013 ja on sitä edelleen.

Tavaramerkin alkuperäinen erottamiskyky

Vaikka kyseinen tavaramerkki katsottaisiin iskulauseeksi, tällaiset iskulauseet ovat rekisteröitävissä tavaramerkkeinä. Tällaisten tavaramerkkien erottamiskyvyn arvioinnissa ei ole sovellettava ankarampia arviointiperusteita kuin muunlaisissa merkeissä.

Tavaramerkki support your local ei suoraan ja välittömästi ilmaise kyseessä olevien luokkien 16 ja 25 tavaroiden lajia, laatua, määrää, käyttötarkoitusta, arvoa tai maantieteellistä alkuperää, tavaroiden valmistusajankohtaa taikka muuta niiden ominaisuutta. Vaikka oletettaisiinkin, että tavaramerkki support your local olisi iskulause ja välittäisi objektiivisen viestin, tavaramerkiltä ei puutu ominaispiirteisiinsä perustuvaa itsenäistä erottamiskykyä. Tavaramerkki osoittaa joka tapauksessa kuluttajille sen kohteena olevien tavaroiden ja palvelujen kaupallisen alkuperän.

Tavaramerkki support your local ei ole eikä ole ollut arkipäiväinen tai laajasti käytetty rekisteröintihakemuksen tekemisen ajankohtana vuonna 2013. Koska tavaramerkin erottamiskykyä arvioidaan rekisteröintihakemuksen tekemisen ajankohtana eli 25.10.2013, Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin väitteet suomalaisten keskivertokuluttajien englannin kielen taidon parantumisesta korona-aika ovat asiassa vailla merkitystä.

Vaikka katsottaisiin, että kohdeyleisö mieltäisi tavaramerkin support your local myös myynninedistämisilmaisuksi, tästä ei seuraa, että kyseinen tavaramerkki olisi erottamiskyvytön. Kohdeyleisö mieltää tavaramerkin support your local tavaroiden kaupallista alkuperää koskevaksi merkinnäksi, ja siten merkin erottamiskyvyn kannalta ei ole merkitystä, vaikka kohdeyleisö ymmärtäisi tavaramerkin support your local myös jonkinasteiseksi myynninedistämisilmaisuksi.

Kohdeyleisö ei yhdistä ilmaisua ”support your local” välittömästi ja asiaa enempää pohtimatta kyseessä oleviin luokkien 16 ja 25 tavaroihin. Tavaramerkin support your local välittämä viesti ei ole suora tai täsmällinen ilmaus luokkien 16 ja 25 tavaroiden ominaisuuksista. Tavaramerkki ei siten kuvaile kyseessä olevia tavaroita. Tavaramerkki support your local ei korosta kyseisten tavaroiden myönteisiä puolia. Tavaramerkki ei ole merkityssisällöltään yksinomaisen ja ilmeinen.

Tavaramerkin support your local sisältöä ei ole mahdollista ilmaista tarkasti tai yksiselitteisesti, sillä tavaramerkin sanat ”support” ja ”local” ovat sisällöltään täsmentymättömiä ja epämääräisiä. Kohdeyleisö voi siten yhdistää sanat ”support” ja ”local” moniin eri merkityssisältöihin, joten tavaramerkin support your local voi ymmärtää monin eri tavoin ja siksi kohdeyleisön täytyy tulkinnan kautta päätellä tavaramerkin merkityssisältö. Näin ollen tavaramerkki support your local ei muodostu tavallisesta mainosviestistä, vaan siihen liittyy omaperäisyyttä ja mieleenpainuvuutta, se edellyttää tietynasteista tulkintaa sekä saa aikaan kohdeyleisössä kognitiivisen prosessin ja täten tavaramerkki kykenee osoittamaan kyseisten tavaroiden kaupallisen alkuperän.

Tavaramerkki support your local on sanaleikki, joka on riittävän omaperäinen, mieleenpainuva sekä edellä todetuin tavoin ajatuksia herättävä ja kykenevä siten suorittamaan tavaramerkin olennaisen tehtävän. Tavaramerkki täyttää rekisteröitävyyttä koskevat vaatimukset, koska se on erottamiskykyinen ja kykenee erottamaan Upmarket Oy:n tuotteet muista vastaavista.

Tavaramerkki support your local on rekisteröity Suomessa myös luokissa 3 ja 32 vuonna 2015, ja Patentti- ja rekisterihallitus on siten katsonut toistuvasti tämän merkin olevan erottamiskykyinen. Tavaramerkki support your local on rekisteröity myös Ruotsissa ja Tanskassa luokissa 25, 32 ja 41.

Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin vetoaman EUIPO:n päätöksen mukaan kohdeyleisön kyseisen merkin erottamiskykyä arvioitaessa muodostivat englannin kieltä puhuvat kuluttajat yhteisössä. Sen sijaan nyt käsillä olevassa asiassa relevantti kohdeyleisö on suomalaiset keskivertokuluttajat.

Tavaramerkin käytön kautta saavuttama erottamiskyky

Siinä tapauksessa, että tavaramerkin support your local katsottaisiin olleen sen hakemishetkellä erottamiskyvytön, rekisteröintiä ei tule mitätöidä, sillä tavaramerkki support your local on joka tapauksessa saavuttanut erottamiskyvyn laajan ja pitkäaikaisen käytön johdosta viimeistään 1.8.2020 eli selvästi ennen mitätöintiä koskevan vastakanteen vireille tuloa. Erottamiskyky on saavutettu käytön kautta kaikille merkin kattamille tavaroille luokissa 16 ja 25, mutta joka tapauksessa ainakin painotuotteille luokassa 16 ja vaatteille luokassa 25.

Upmarket Oy sekä sen yhteistyökumppanit ovat käyttäneet tavaramerkkiä support your local intensiivisesti lähes kymmenen vuoden ajan laajasti ympäri Suomen. Merkki on esiintynyt laajasti vuosien varrella muun muassa sanoma- ja aikakausilehdissä, sosiaalisessa mediassa, mainoksissa ynnä muissa julkaisuissa. Lisäksi Upmarket Oy on käyttänyt merkkiä järjestelmällisesti kaikessa omassa viestinnässään.

Tavaramerkkiin support your local ja sillä varustettuihin tuotteisiin kohdistuvat Upmarket Oy:n markkinointipanostukset ovat olleet merkittäviä. Tavaramerkkiä ja sillä varustettuja tuotteita on markkinoitu laajasti internetissä, useissa sosiaalisen median kanavissa (Instagram-palvelu, Youtube-palvelu) sekä painetussa mediassa. Merkittävässä roolissa on ollut laaja ja useiden vuosien ajan jatkunut vaikuttajamarkkinointi, jonka kautta on tavoitettu laajasti suomalaiset kuluttajat, sillä vaikuttajat ovat edustaneet useita eri aloja, joista esimerkkeinä voidaan mainita ruoka-, kulttuuri-, urheilu-, rahoitus- ja viihdeala. Tavaramerkki ja sillä varustetut tuotteet ovat saaneet myös muuta näkyvyyttä sekä internetissä että painetussa mediassa.

Tavaramerkki support your local on hyvin näkyvästi käytössä Upmarket Oy:n sekä sen yhteistyökumppaneiden tuotteissa. Upmarket Oy:n tavaramerkillä varustettuja tuotteita on myyty maantieteellisesti hyvin laajasti kautta koko Suomen. Upmarket Oy:n tavaramerkillä varustettuja vaatteita on markkinoitu ja myyty Suomessa Upmarket Oy:n ja yli 130 jälleenmyynti- ja yhteistyökumppanin toimesta.

Upmarket Oy on puuttunut aktiivisesti niihin havaitsemiinsa tapauksiin, joissa sen tavaramerkkiä on käytetty ilman lupaa elinkeinotoiminnassa tavaramerkkirekisteröinnin kattamille tavaroille. Nämä toimenpiteet ovat edesauttaneet sitä, että Upmarket Oy:n tavaramerkki on viimeistään käytön kautta saavuttanut erottamiskyvyn.

Tavaramerkki support your local on tullut tunnetuksi relevantin kohdeyleisön keskuudessa niin markkinoinnin kuin muun näkyvyyden johdosta, ja tämän tunnettuuden ansiosta merkittävä osa kohdeyleisöstä tunnistaa tavaramerkin perusteella kyseisen tavaran tai palvelun tietyn yrityksen tavaraksi tai palveluksi.

Siltä osin kuin tavaramerkkiä on käytetty sen rekisteröidystä muodosta poiketen, käytetty muoto on poikennut rekisteröidystä muodosta vain vähäisesti ja tavalla, jolla ei ole ollut vaikutusta tavaramerkin erottamiskykyyn kyseessä oleville tavaroille.

Todistelu

Asiakirjatodistelu

Upmarket Oy

1. Tiedot tavaramerkistä numero 260416 support your local
2. Tulosteet Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n Facebook-yrityssivujen julkaisuista ajalta 6.9.2020–9.9.2021
3. Upmarket Oy:n hallituksen jäsenen 1.11.2021 päivätty sähköpostiviesti Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n puheenjohtajalle
4. Tuloste Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n Facebook-yrityssivulta kohdasta ”Tietoja”
5. Otteita Upmarket Oy:n tavaramerkin ja sillä varustettujen tuotteiden markkinoinnista ja näkyvyydestä
6. Tuloste Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n Facebook-yrityssivulta julkaisusta 6.9.2020
7. Tuloste Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n Facebook-yrityssivulta julkaisusta 9.9.2021
8. Upmarket Oy:n asiamiehen kirje 30.11.2021 Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:lle
9. Upmarket Oy:n asiamiehen muistutus 19.12.2021 Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:lle
10. Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n vastaus 21.12.2021 Upmarket Oy:lle
11. Otteita Upmarket Oy:n tavaramerkin käytöstä luokan 16 tavaroissa
12. Ote Suomen tavaramerkkirekisteristä koskien tavaramerkkiä numero 263682 support your local
13. Ote Ruotsin tavaramerkkirekisteristä koskien tavaramerkkiä numero 607745 support your local
14. Ote Tanskan tavaramerkkirekisteristä koskien tavaramerkkiä numero VR 2018 00476 support your local ja suomenkielinen käännös
15. Otteita Upmarket Oy:n tavaramerkin ja sillä varustettujen tuotteiden markkinoinnista ja näkyvyydestä
16. Esimerkkejä Upmarket Oy:n toimista puuttua aktiivisesti tavaramerkin support your local luvattomaan käyttöön
17. Taulukko Upmarket Oy:n tavaramerkillä support your local varustettujen tuotteiden myyntimääristä vuosina 2014–2020 (salassa pidettävä)
18. Otteita Upmarket Oy:n tavaramerkillä support your local varustettujen tuotteiden myyntilaskuista (salassa pidettävä)
19. Upmarket Oy:n tavaramerkkiä support your local koskeva markkinatutkimus vuosilta 2017 ja 2018

Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry

1. Suomen Kukkakauppiasliitto ry:n Helsingin piirin yhdistyksen säännöt 23.5.2022
2. Kuvakaappauksia Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n ja Upmarket Oy:n tuotteista
3. Google-kuvahaku 29.6.2022ilmaisuilla ”Support your local hoodie” ja “support your local t-shirt”
4. Fraasin ”Support your local” sisältävät EU-tavaramerkit (EUIPO eSearch)
5. Sanat ”Support your” sisältävät EU-tavaramerkit (EUIPO eSearch)
6. SMHV:n päätös 25.10.2014 koskien Upmarket Oy:n kuviomerkin rekisteröintihakemusta
7. EUIPO:n päätös 3.6.2016 koskien Upmarket Oy:n sanamerkin rekisteröintihakemusta
8. Hakutuloksia Google-, Instagram- ja Tiktok-palveluista hakusanoilla ”Support your local” ja ”Tue paikallista” 11.1.2023

Henkilötodistelu

Upmarket Oy

1. TP, Upmarket Oy:n hallituksen jäsen, todistelutarkoituksessa
2. JE
3. SV
4. LP
5. HH

Markkinaoikeuden ratkaisu

Perustelut

1 Aluksi

1. Upmarket Oy:lle on 25.10.2013 tehdyn hakemuksen perusteella 31.1.2014 rekisteröity kansallinen tavaramerkki numero 260416 support your local, joka kattaa muun ohella seuraavat tavarat luokissa 16 ja 25:

- Luokka 16: ”Paperi, pahvi ja niistä tehdyt tavarat, jotka eivät sisälly muihin luokkiin; Painotuotteet; Kirjansidonta-aineet; Valokuvat; Paperitavarat ja kirjoitustarvikkeet; Paperi- ja kotitalousliimat; Taiteilijantarvikkeet; Siveltimet; Kirjoituskoneet ja toimistotarvikkeet (paitsi huonekalut); Neuvonta- ja opetusvälineet (paitsi laitteet); Muoviset pakkaustarvikkeet (jotka eivät sisälly muihin luokkiin); Painokirjasimet; Painolaatat; Kaikki muut tavarat, jotka sisältyvät tähän luokkaan Nizzan luokituksen aakkosellisessa luettelossa.”

- Luokka 25: ”Vaatteet, jalkineet, päähineet; Kaikki muut tavarat, jotka sisältyvät tähän luokkaan Nizzan luokituksen aakkosellisessa luettelossa.”

2. Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:lle (edellä todetuin tavoin jäljempänä myös Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri) on 4.11.2021 tehdyn hakemuksen perusteella 1.12.2021 rekisteröity kansallinen tavaramerkki numero 281913 SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (kuvio), joka kattaa seuraavat tavarat luokissa 16 ja 25:

- Luokka 16: ”Koriste- ja taidemateriaalit ja -välineet; Muovikalvot, kelmut, ja -pussit käärimistä ja pakkaamista varten; Painotuotteet, paperikauppatavarat ja opetustarvikkeet; Paperi ja pahvi; Paperista, pahvista tai muovista tehdyt pussit ja tavarat pakkaamista, käärimistä ja säilytystä varten.”

- Luokka 25: ”Vaatteet; Päähineet.”

3. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin käyttämä ja sen tavaramerkkinä numero 281913 rekisteröity kuvio, josta tässä asiassa on kysymys, on seuraava:

4. Ennen tavaramerkkirekisteröinnin hakemista ja saamista Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri on elinkeinotoiminnassaan käyttänyt vaatteissa ja tarroissa tavaramerkkiä numero 281913 vastaavaa kuviota sekä lisäksi sanatunnusta Support your local Florist vaatteiden ja tarrojen myynti-ilmoituksissa. Näitä tunnuksia on käytetty vaatteiden osalta ainakin 6.9.2020 alkaen ja tarrojen osalta ainakin 8.9.2021 alkaen.

5. Markkinaoikeus on valmistelun kuluessa päättänyt käsitellä nyt kysymyksessä olevan teollisoikeudellisen loukkauskanteen ja vastakanteen samassa oikeudenkäynnissä.

6. Upmarket Oy:n kanteen perusteella asiassa on kysymys siitä, onko Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri menettelyllään loukannut Upmarket Oy:n tavaramerkkiä numero 260416 support your local ja onko tämän vuoksi määrättävä Upmarket Oy:n vaatimat seuraamukset, sekä siitä, onko Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tavaramerkki numero 281913 SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (kuvio) mitätöitävä, koska se aiheuttaa sekaannusvaaran Upmarket Oy:n mainittuun tavaramerkkiin.

7. Markkinaoikeus arvioi asiassa kuitenkin ensin Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin vastakanteen johdosta, onko Upmarket Oy:n tavaramerkki numero 260416 support your local mitätöitävä puuttuvan erottamiskyvyn vuoksi.

2 Vastakanne (markkinaoikeuden asia dnro 292/2022)

2.1 Oikeudelliset lähtökohdat

8. Asianosaiset ovat erimielisiä siitä, onko Upmarket Oy:n tavaramerkki support your local erottamiskykyinen sen kattamille tavaroille luokissa 16 ja 25.

9. Tavaramerkkilain 11 §:n 1 momentin 1 kohdan mukaan tavaramerkkinä voidaan rekisteröidä mikä tahansa merkki, jos sillä voidaan elinkeinotoiminnassa erottaa tavaramerkin haltijan tavarat tai palvelut toisen tavaroista tai palveluista. Saman pykälän 2 momentin mukaan erottamiskykyisenä ei pidetä merkkiä, joka voi kuvailla tavaroiden tai palvelujen lajia, laatua, määrää, käyttötarkoitusta, arvoa tai maantieteellistä alkuperää, tavaroiden valmistusajankohtaa, palvelujen suoritusajankohtaa taikka muuta niiden ominaisuutta (1 kohta) tai jolla ei muulla tavoin voida elinkeinotoiminnassa erottaa tavaramerkin haltijan tavaroita tai palveluita toisen tavaroista tai palveluista (3 kohta).

10. Tavaramerkkilain 12 §:n 1 momentin 3 kohdan mukaan tavaramerkkiä ei rekisteröidä, tai jos se on rekisteröity, se on mitätöitävä, jos merkki ei ole 11 §:n 1 momentin 1 kohdan ja 2 momentin mukaisesti erottamiskykyinen. Lain 12 §:n 3 momentin mukaan tavaramerkkiä ei saa 1 momentin 3 kohdan nojalla mitätöidä, jos tavaramerkki on ennen mitätöintiä koskevan hakemuksen tai kanteen vireilletulopäivää tullut vastaavalla tavalla käytössä erottamiskykyiseksi.

11. Tavaramerkkilain säännösten lisäksi asiassa on otettava huomioon myös jäsenvaltioiden tavaramerkkilainsäädännön lähentämisestä annettu Euroopan parlamentin ja neuvoston direktiivi (EU) 2015/2436 (tavaramerkkidirektiivi). Merkitystä voidaan antaa myös Euroopan unionin tavaramerkistä annetulle Euroopan parlamentin ja neuvoston asetukselle (EU) 2017/1001. Myös kyseisiä säädöksiä ja niitä edeltäneitä säädöksiä koskevalle oikeuskäytännölle voidaan antaa merkitystä käsillä olevaa asiaa ratkaistaessa.

12. Asiassa on ensin arvioitava Upmarket Oy:n tavaramerkin support your local niin sanottua itsenäistä erottamiskykyä sen rekisteröinnin hakemishetkellä 25.10.2013. Siinä tapauksessa, että mainitulta tavaramerkiltä katsottaisiin puuttuvan itsenäinen erottamiskyky, asiassa on vielä arvioitava, onko tavaramerkin tästä huolimatta katsottava tulleen käytön kautta erottamiskykyiseksi sen kattamille tavaroille luokissa 16 ja 25.

2.2 Tavaramerkin support your local itsenäinen erottamiskyky

13. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri on perustanut väitteensä Upmarket Oy:n tavaramerkin support your local erottamiskyvyn puutteesta ensinnäkin siihen, että tavaramerkki on mainonnallinen iskulause, joka on arkipäiväinen ja laajasti eri yhteyksissä käytetty.

14. Euroopan unionin tuomioistuimen oikeuskäytännön mukaan iskulause ei ole erityinen tavaramerkkityyppi, vaan kyseessä on pelkkä sanamerkki, vaikka merkki sisältäisikin mainoslauseen. Lisäksi iskulauseisiin ei pidä soveltaa ankarampia arviointiperusteita kuin muunlaisiin tavaramerkkeihin erottamiskykyä arvioitaessa (ks. tuomio 12.7.2012, Smart Technologies v. SMHV, C-311/11 P, EU:C:2012:460, 25, 39 ja 40 kohta).

15. Unionin tuomioistuimen ratkaisukäytännöstä ilmenee myös, ettei tavaramerkin rekisteröinnin esteenä ole merkin käyttö mainoslauseena, laatua koskevana ilmaisuna tai kehotuksena ostaa kysymyksessä olevan tavaramerkin kattamia tavaroita tai palveluja (ks. em. tuomio Smart Technologies v. SMHV, 25 kohta ja tuomio 21.10.2004, SMHV v. Erpo Möbelwerk, C-64/02, EU:C:2004:645, 41 kohta).

16. Unionin tuomioistuimen oikeuskäytännöstä käy kuitenkin ilmi, että vaikka tavaramerkkien erottamiskykyä koskevat arviointiperusteet ovat samat eri ryhmiin kuuluville tavaramerkeille, näitä perusteita sovellettaessa voi käydä niin, että kohdeyleisö ei välttämättä miellä eri ryhmiin kuuluvia merkkejä samalla tavoin, ja että näin ollen tiettyihin ryhmiin kuuluvien tavaramerkkien erottamiskykyä voi olla vaikeampi osoittaa kuin toisiin ryhmiin kuuluvien tavaramerkkien erottamiskykyä (ks. em. tuomio Smart Technologies v. SMHV, 26 kohta oikeuskäytäntöviittauksineen).

17. Edelleen unionin tuomioistuimen oikeuskäytännön mukaan tavaramerkillä voi olla erilaisia ominaisuuksia, jotka eivät ole edellytyksenä sille, että mainoslauseen voidaan todeta olevan erottamiskykyinen, mutta joiden olemassaolo on pääsääntöisesti omiaan tekemään siitä erottamiskykyisen. Tällainen lause saattaa olla erottamiskykyinen, kun se esimerkiksi muodostaa sanaleikin tai se voidaan ymmärtää mielikuvitukselliseksi, yllättäväksi ja odottamattomaksi, ja se on siten myös helposti muistettavissa (ks. tuomio 21.1.2010, Audi v. SMHV, C-398/08 P, EU:C:2010:29, 47 kohta).

18. Lisäksi unionin yleisen tuomioistuimen ratkaisukäytännön mukaan mainosviestin sisältävä merkki voi olla erottamiskykyinen, kun se mielletään myös muuksi kuin pelkäksi mainosviestiksi, jossa kehutaan kyseisten tavaroiden tai palvelujen ominaisuuksia. Lisäksi merkki on todennäköisesti erottamiskykyinen, kun siihen esimerkiksi sisältyy käsitteellinen ristiriita tai yllätys taikka se saa kohdeyleisössä aikaan ajatteluprosessin tai edellyttää tulkintaa. Myös epätavalliset lauserakenteet sekä kielellisten ja tyylillisten tehokeinojen käyttö voivat myötävaikuttaa siihen, että mainosviestin sisältävä merkki todetaan erottamiskykyiseksi (ks. tuomio 13.4.2011, Smart Technologies v. SMHV (WIR MACHEN DAS BESONDERE EINFACH), T-523/09, EU:T:2011:175, 37 kohta).

19. Markkinaoikeus toteaa, että tavaramerkin erottamiskykyä on arvioitava ottaen toisaalta huomioon rekisteröinnin kattamat tavarat ja toisaalta se, miten näiden tavaroiden kohdeyleisö ymmärtää merkin.

20. Nyt kysymyksessä olevat tavaramerkin kattamat tavarat luokassa 16 ovat pääosin erilaisia paperi- ja pahvitavaroita, toimistotarvikkeita ja painotuotteita. Tavaramerkin kattamat tavarat luokassa 25 ovat puolestaan erilaisia vaatteita, päähineitä ja jalkineita. Mainittujen tavaroiden voidaan katsoa olevan lähtökohtaisesti suunnattu suurelle yleisölle mutta ainakin osan luokan 16 tavaroiden osalta myös kyseisiä tavaroita käyttäville ammattilaisille. Kun kohdeyleisön muodostaa useampi kuin yksi kohderyhmä, tavaramerkin tulee olla erottamiskykyinen kaikkien kohderyhmien osalta.

21. Unionin yleisen tuomioistuimen ratkaisukäytännön mukaan kohdeyleisön tarkkaavaisuusaste voi olla myynninedistämistarkoitusta omaavien merkkien osalta melko alhainen riippumatta siitä, koostuuko kohdeyleisö keskivertokuluttajista, tarkkaavaisemmasta asiantuntijayleisöstä vai huolellisista kuluttajista (ks. tuomio 29.1.2015, Blackrock v. SMHV (SO WHAT DO I DO WITH MY MONEY), T609/13, EU:T:2015:54, 27 kohta).

22. Unionin tuomioistuin on merkin kuvailevuutta koskevassa oikeuskäytännössään todennut, että merkkiä voidaan pitää kuvailevana ja siten erottamiskyvyttömänä siitä riippumatta, käytetäänkö merkin muodostamia merkkejä ja ilmauksia tosiasiallisesti rekisteröinnin hakemisajankohtana sellaisten tavaroiden tai palveluiden kuvailemiseen, joita varten rekisteröintiä on haettu, tai näiden tavaroiden tai palveluiden ominaisuuksien kuvailemiseen. Riittävää on, että näitä merkkejä ja ilmauksia voidaan käyttää tällä tavoin (ks. esim. tuomio 23.10.2003, SMHV v. Wrigley, C-191/01 P, EU:C:2003:579, 32 kohta).

23. Markkinaoikeus katsoo, että samaa periaatetta voidaan soveltaa myös myynninedistämistarkoitusta omaavien merkkien erottamiskyvyn arvioinnin osalta. Näin ollen asian arvioinnissa ei ole ratkaisevaa merkitystä sillä, ettei asiassa ole esitetty näyttöä ilmaisun ”support your local” käyttämisestä yleisenä mainonnallisena iskulauseena Suomessa jo tavaramerkkirekisteröinnin hakemishetkellä vuonna 2013, tai sillä, kuten Upmarket Oy:n hallituksen jäsen TP on markkinaoikeudessa todistelutarkoituksessa kuultuna kertonut, että Covid19-pandemian aikana paikallisen toimijan tukemisen merkitys on kasvanut huomattavasti sosiaalisessa mediassa ja muussa yhteiskunnallisessa keskustelussa.

24. Ottaen huomioon, että myös suomalaisen keskivertokuluttajan on vakiintuneessa oikeuskäytännössä katsottu omaavan vähintään peruskielitaidon englannin kielessä, markkinaoikeus toteaa olevan selvää, että merkityksellinen kohdeyleisö voi ymmärtää nyt kyseessä olevan tavaramerkin ilmauksen ”support your local” lähinnä kaupallisena kehotuksena tukea paikallista toimijaa. Näin ollen merkityksellisen kohdeyleisön tarkkaavaisuus- ja huolellisuusastetta on esillä olevassa asiassa pidettävä edellä todetun oikeuskäytännön mukaisesti suhteellisen alhaisena.

25. Markkinaoikeus katsoo, ettei kyseinen sanamerkki ole omaperäinen, edellytä tulkintaa, sisällä sanaleikkiä tai saa kohdeyleisössä aikaan ajatusprosessia. Kysymyksessä olevalla sanamerkillä ei ole sen myyntiä edistävää merkitystä lukuun ottamatta mitään sellaista osatekijää, jonka perusteella merkin kattamat tavarat luokissa 16 ja 25 voitaisiin välittömästi tunnistaa relevantin kohderyhmän keskuudessa kaupallisen alkuperän ilmaisijaksi.

26. Edellä todetusta seuraa, ettei nyt kysymyksessä olevalla sanamerkillä ole ollut sen rekisteröinnin hakemishetkellä itsenäistä erottamiskykyä millekään sen kattamille tavaroille luokissa 16 ja 25. Asiassa ei näin ollen ole tarpeen ottaa kantaa siihen Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin väitteeseen, että tavaramerkiltä support your local puuttuu erottamiskyky myös sillä perusteella, että merkki kuvailee sen kattamien tavaroiden laatua ja alkuperää.

27. Sen sijaan asiassa on seuraavaksi arvioitava, onko tavaramerkki support your local tullut Upmarket Oy:n esittämän näytön perusteella käytön kautta erottamiskykyiseksi kaikille tai osalle sen kattamista, nyt kysymyksessä olevista tavaroista.

2.3 Tavaramerkin support your local käytön kautta saavutettu erottamiskyky

28. Erottamiskyvyttömänä pidetyn merkin on unionin tuomioistuimen oikeuskäytännössä katsottu tulleen käytön kautta erottamiskykyiseksi, mikäli asianomainen kohderyhmä tai ainakin merkittävä osa siitä tunnistaa tavaramerkin perusteella kyseisen tavaran tietyn yrityksen tavaraksi. Tulkittaessa tämän edellytyksen täyttymistä erottamiskykyä ei kuitenkaan voida näyttää toteen pelkästään tiettyjen prosenttiosuuksien kaltaisten yleisten ja abstraktien kriteerien perusteella (ks. tuomio 4.5.1999, Windsurfing Chiemsee, C-108/97 ja C-109/97, EU:C:1999:230, 52 kohta).

29. Unionin tuomioistuimen vakiintuneen oikeuskäytännön mukaan niitä seikkoja, jotka voivat osoittaa tavaramerkin saaneen sellaisen luonteen, että sen perusteella voidaan tunnistaa kyseisen tavaran tai palvelun alkuperä, on arvioitava kokonaisuutena, ja tätä arvioitaessa voidaan myös ottaa huomioon tavaramerkillä markkinoitujen tavaroiden markkinaosuus, tavaramerkin käyttämisen intensiivisyys, maantieteellinen laajuus ja kesto, se, missä määrin yritys on käyttänyt varoja tavaramerkin tunnetuksi tekemiseen, ja se, missä laajuudessa asianomaisessa kohderyhmässä tunnistetaan tämän merkin perusteella kyseinen tavara tai palvelu tietyn yrityksen tavaraksi tai palveluksi, sekä kauppakamarien ja muiden liike-elämän yhteenliittymien antamat lausunnot.

30. Myös tavaramerkin käyttöön perustuvaa erottamiskykyä on arvioitava yhtäältä suhteessa niihin tavaroihin, joita varten merkki on rekisteröity, ja toisaalta ottamalla huomioon se, miten kyseisentyyppisten tavaroiden kohdeyleisö mieltää merkin. Merkityksellinen kohdeyleisö on käyttönäytön arvioinnin kannalta sama kuin edellä tuomion perustelukappaleessa 20 todettu.

31. Markkinaoikeus toteaa, että Upmarket Oy:n esittämä käyttönäyttö (Upmarket Oy:n asiakirjatodisteet 5, 11 ja 15–19) koskee pääosin tavaramerkin support your local käyttöä eri värivariaatioissa seuraavissa muodoissa:

32. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri on esittänyt, ettei Upmarket Oy:n tavaramerkki ole saavuttanut erottamiskykyä käytön kautta muun ohella siksi, että sitä on käytetty pääosin kuviomuodossa, vaikka kysymyksessä on sanamerkki.

33. Asiassa on näin ollen ensin arvioitava, voidaanko esitetty näyttö merkin käyttämisestä edellä mainituissa muodoissa ottaa huomioon näyttönä sanamerkin support your local käytöstä.

34. Tavaramerkkilain 46 §:n 3 momentin 1 kohdan mukaan rekisteröidyn tavaramerkin tosiasialliseksi käytöksi katsotaan myös tavaramerkin käyttäminen muodossa, joka poikkeaa rekisteröidystä merkistä vain sellaisilta osin, että poikkeaminen ei vaikuta tavaramerkin erottamiskykyyn. Vastaavasti on säädetty myös tavaramerkkidirektiivin 16 artiklan 5 kohdan a alakohdassa.

35. Unionin tuomioistuimen oikeuskäytännössä on katsottu, että koska elinkeinotoiminnassa käytetyn muodon ja rekisteröidyn muodon ei tarvitse vastata tiukasti toisiaan, tarkoituksena on antaa rekisteröidyn tavaramerkin haltijalle mahdollisuus tehdä merkkiin sitä kaupallisesti hyödynnettäessä muunnoksia, joilla merkki voidaan sen erottamiskykyä muuttamatta sopeuttaa paremmin kyseisten tavaroiden tai palvelujen myyntiä ja myynnin edistämistä koskeviin vaatimuksiin (tuomio 18.7.2013, Specsavers International Healthcare ym., C-252/12, EU:C:2013:497, 29 kohta).

36. Unionin yleisen tuomioistuimen oikeuskäytännön mukaan tavaramerkin käyttöä koskeva edellytys voidaan silloin, kun liiketoiminnassa käytetty merkki poikkeaa vain vähäisin osin tavaramerkin rekisteröidystä muodosta ja kyseiset merkit voidaan siis katsoa kokonaisuutena toisiaan vastaaviksi, täyttää esittämällä näyttö merkin käytöstä siinä muodossa, jossa rekisteröityä tavaramerkkiä on käytetty liiketoiminnassa. Rekisteröidyn tavaramerkin erottamiskykyyn vaikuttamisen toteaminen edellyttää tämän vuoksi lisättyjen osien erottamiskyvyn ja hallitsevuuden tutkimista, jossa on otettava huomioon kunkin osan ominaisuudet sekä suhteellinen asema tavaramerkissä. Tällaisen toteamuksen tekemiseksi on myös otettava huomioon aikaisemman tavaramerkin, jota käytetään pelkästään moniosaisen tavaramerkin osana tai yhdessä toisen tavaramerkin kanssa, ominaisuudet ja erityisesti erottamiskyvyn aste. Nimittäin mitä heikompi sen erottamiskyky on, sitä helpompi siihen on vaikuttaa lisäämällä itsessään erottamiskykyinen osa, ja sitä enemmän kyseinen tavaramerkki menettää kyvystään tulla mielletyksi tuotteen alkuperän osoittajana. Käänteinen toteamus on myös pätevä. Aiemmin voimassa olleen yhteisön tavaramerkistä 26.2.2009 annetun neuvoston asetuksen (EY) N:o 207/2009 15 artiklan 1 kohdan toisen alakohdan a alakohdan, joka vastaa nykyisin voimassa olevan EU-tavaramerkkiasetuksen 18 artiklan 1 kohdan toisen alakohdan a alakohtaa, soveltaminen edellyttää, että rekisteröityyn tavaramerkkiin tehdyt lisäykset eivät vaikuta tavaramerkin rekisteröidyn muodon erottamiskykyyn erityisesti sen vuoksi, että niillä on merkissä toissijainen asema tai niiden erottamiskyky on vähäinen (tuomio 13.9.2016, hyphen v. EUIPO - Skylotec (Représentation d'un polygone), T-146/15, EU:T:2016:469, 27–29 ja 31 kohta oikeuskäytäntöviittauksineen).

37. Unionin tuomioistuimen oikeuskäytännössä on edelleen katsottu, että tavaramerkin tosiasiallisen käytön toteamisessa noudatettavat vaatimukset ovat analogiset verrattuna vaatimuksiin, jotka koskevat merkin tulemista erottamiskykyiseksi käytön perusteella sen rekisteröintiä varten (tuomio 18.4.2013, Colosseum Holding, C-12/12, EU:C:2013:253, 34 ja 35 kohta). Näin ollen erottamiskyvyn saavuttamista käytön kautta on arvioitava vastaavin kriteerein kuin jo rekisteröidyn tavaramerkin tosiasiallista käyttöä (vastaavasti unionin yleinen tuomioistuin, tuomio 9.8.2016, adidas v. EUIPO - Shoe Branding Europe (Représentation de trois bandes parallèles), T-307/17, EU:T:2019:427, 58 ja 59 kohta). Tavaramerkin käytön käsitteellä tarkoitetaan paitsi tavaramerkin käyttöä myös tavaramerkin käyttöä muodoissa, jotka poikkeavat vain vähäisin osin sen rekisteröidystä muodosta ja joiden voidaan siis katsoa kokonaisuutena vastaavan sitä (em. adidas v. EUIPO, T-307/17, 62 kohta).

38. Markkinaoikeus toteaa, että sanayhdistelmä ”support your local” on hyvin selvästi ja vain hyvin vähäisillä tyylillisillä tai kuviollisilla elementeillä lisättynä luettavissa niistä edellä kuvatuista muodoista, joissa merkkiä on käytetty. Käytetyillä hyvin tavanomaisilla tyylillisillä ja kuviollisilla elementeillä, joita on sellaisenaan pidettävä erottamiskyvyttöminä, on käytetyissä merkissä selvästi toissijainen asema, eikä kyseisten elementtien lisäämisen sanamerkkiin tai merkin sanojen asettelun muuttamisen ole siten katsottava vaikuttaneen tavaramerkin support your local erottamiskykyyn edellä todetussa oikeuskäytännössä tarkoitetulla tavalla. Näin ollen edellä kuvatut käyttömuodot voidaan ottaa huomioon näyttönä nyt arvioitavana olevan sanatavaramerkin support your local käytöstä.

39. Upmarket Oy:n esittämästä käyttönäytöstä (Upmarket Oy:n asiakirjatodiste 15) ilmenee lisäksi, että sanatavaramerkkiä support your local on käytetty markkinoinnissa myös jossain määrin sellaisenaan tai lähinnä sijoittamalla sanamerkin käsittämät sanat allekkain tuotteeseen. Myös tältä osin esitetty näyttö voidaan ottaa huomioon arvioitaessa sanatavaramerkin support your local käyttöä.

40. Markkinaoikeus toteaa esitetystä käyttönäytöstä käyvän ensinnäkin ilmi, että tavaramerkkiä support your local on sinänsä käytetty joissain painotuotteissa, kuten painetuissa julisteissa ja joulukorteissa (Upmarket Oy:n asiakirjatodiste 11). Kun otetaan kuitenkin huomioon, että käyttönäyttö paperista valmistettujen tavaroiden, joista luokan 16 tavaroissa on pääosin kysymys, osalta on jäänyt kokonaisuutena arvioiden hyvin vähäiseksi, markkinaoikeus katsoo, ettei Upmarket Oy ole saattanut asiassa todennäköiseksi, että asianomainen kohderyhmä tai merkittävä osa siitä tunnistaisi tavaramerkin support your local kaupallisen alkuperän ilmaisijaksi luokan 16 tavaroiden osalta.

41. Tavaramerkin support your local kattamien luokan 25 tavaroiden osalta esitetystä käyttönäytöstä käy ilmi, että tavaramerkkiä on käytetty erityisesti erilaisille vaatteille (Upmarket Oy:n asiakirjatodisteet 5 ja 15), joita myös näyttönä esitetty markkinatutkimus vaikuttaisi koskevan (Upmarket Oy:n asiakirjatodiste 19). Myös kaikki markkinaoikeudessa kuullut henkilöt ovat yhdenmukaisesti kertoneet merkin käyttämisestä erilaisten vaatteiden tunnuksena.

42. Upmarket Oy:n asiakirjatodisteina 17 ja 18 esitetyistä taulukoista, joiden sisällön Upmarket Oy:n edustaja TP on häntä kuultaessa vahvistanut, ja myyntilaskuista käy ilmi, että tavaramerkillä support your local varustettuja vaatteita on myyty vuosina 2014–2020 useita kymmeniä tuhansia kappaleita ympäri Suomea. Upmarket Oy:n asiakirjatodisteista 5 ja 15 käy ilmi, että Upmarket Oy:n jälleenmyyjien ja yhteistyökumppanien määrä on ollut niin ikään suuri ja maantieteellisesti koko maan kattava, joskin varsinaiset yhteistyöjärjestelyt ovat rajoittuneet pääosin Päijät-Hämeen ja Uudenmaan alueelle. TP on tältä osin kertonut, että yhteistyöjärjestelyissä on ollut käytännössä kysymys yhteistyökumppaneiden käyttämien tai myymien tuotteiden personoinnista.

43. Upmarket Oy:n asiakirjatodisteesta 15 ilmenee, että tavaramerkki support your local on saanut myös merkittävää näkyvyyttä sanoma- ja aikakauslehdissä sekä sosiaalisessa mediassa. Tavaramerkki on ollut näkyvillä lisäksi useissa blogeissa. Kyseinen näyttö voidaan ottaa huomioon merkin tunnettuisuutta arvioitaessa siitä Upmarket Oy:n edustaja TP:n kertomasta huolimatta, ettei Upmarket Oy ole maksanut kyseisestä näkyvyydestä.

44. Markkinaoikeudessa todistajina kuullut henkilöt ovat JE:stä lukuun ottamatta edustaneet tahoja, jotka tekevät tai ovat tehneet kaupallista yhteistyötä Upmarket Oy:n kanssa nyt kysymyksessä olevaan tavaramerkkiin liittyen. Tämän voidaan katsoa vähentävän kyseisten todistajien kertomuksille siitä, kuinka tunnettuna he pitävät kyseistä tavaramerkkiä, annettavaa painoarvoa. Toisaalta myös JE on arvioinut tavaramerkin olevan varsin tunnettu lähinnä Päijät-Hämeessä ja Hämeessä. Valtaosa käyttönäyttönä esitetyistä painetun median artikkeleista ja suuri osa esitetystä käyttönäytöstä muutoinkin on koskenut Lahden ja Päijät-Hämeen aluetta.

45. Upmarket Oy:n esittämä vuosina 2017 ja 2018 Lahdessa, Helsingissä, Tampereella ja Oulussa toteutettu markkinatutkimus on ollut otannaltaan melko suppea. Tutkimuksen mukaan haastatelluille on näytetty kaksi ”SYL-logoa”, mutta tutkimuksesta ei tarkemmin ilmene, mitä kyseiset logot ovat olleet. Kyseisellä markkinatutkimuksella ei siten voida katsoa olevan juurikaan näyttöarvoa asiassa.

46. Edellä todetusta huolimatta markkinaoikeus katsoo esitettyä näyttöä kokonaisuutena arvioiden ja etenkin tavaramerkin support your local näkyvyydestä eri sosiaalisen median kanavissa ja blogeissa esitetyn näytön laaja maantieteellinen kattavuus huomioon ottaen Upmarket Oy:n saattaneen todennäköiseksi, että merkittävä osa merkityksellisestä kohderyhmästä tunnistaisi tavaramerkin support your local tietyn yrityksen tavaraksi vaatteiden osalta.

47. Tavaramerkin support your local käytöstä esitetty näyttö kokonaisuutena huomioon ottaen markkinaoikeus katsoo, että tavaramerkki on saavuttanut vaatteiden osalta käytön kautta niin sanotun vähimmäiserottamiskyvyn, joka on rekisteröinnin säilyttämisen edellytys, Upmarket Oy:n väittämällä tavalla viimeistään 1.8.2020, eli ennen Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin nostaman vastakanteen vireilletuloa 1.7.2022.

48. Sen sijaan asiassa ei ole esitetty näyttöä tavaramerkin support your local käyttämisestä muiden merkin kattamien luokan 25 tavaroiden, kuten erilaisten päähineiden tai jalkineiden osalta. Tavaramerkin ei voida siten katsoa tulleen käytön kautta erottamiskykyiseksi tällaisille tavaroille.

49. Markkinaoikeus toteaa, että Upmarket Oy:n tavaramerkki kattaa luokassa 25 vaatteiden, päähineiden ja jalkineiden lisäksi kaikki muut tavarat, jotka sisältyvät kyseiseen luokkaan Nizzan luokituksen aakkosellisessa luettelossa. Upmarket Oy on markkinaoikeuden pääkäsittelyssä sen tavaramerkin mahdollisen osittaisen mitätöimisen varalta toissijaisesti esittänyt, että tavaramerkkirekisteröinti tulee pitää voimassa luokassa 25 vaatteille. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri ei ole sille varatusta tilaisuudesta huolimatta esittänyt poikkeavaa näkemystä siitä, miten markkinaoikeuden tulisi tavaramerkin osittaisen mitätöinnin tilanteessa menetellä. Markkinaoikeus katsoo, ettei käsillä olevassa riita-asiassa ole osapuolten esittämä huomioon ottaen syytä poiketa Upmarket Oy:n esittämästä.

2.4 Johtopäätös asiassa dnro 292/2022

50. Edellä esitetyin perustein Upmarket Oy:n tavaramerkki numero 260416 support your local on ollut sitä koskevan rekisteröinnin hakemishetkellä 25.10.2013 tavaramerkkilain 11 ja 12 §:ssä tarkoitetuin tavoin erottamiskyvytön sen kattamille tavaroille luokissa 16 ja 25.

51. Koska tavaramerkki on kuitenkin ennen vastakanteen vireilletulopäivää 1.7.2022 tullut käytön kautta erottamiskykyiseksi vaatteille luokassa 25, tavaramerkkiä ei tältä osin tule tavaramerkkilain 12 §:n 3 momentin mukaisesti mitätöidä.

52. Tavaramerkki numero 260416 support your local on näin ollen mitätöitävä luokan 16 tavaroiden osalta kokonaisuudessaan ja luokan 25 tavaroiden osalta muiden tavaroiden kuin vaatteiden osalta. Vaatteiden osalta Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin mitätöintivaatimus on hylättävä.

3 Kanne (markkinaoikeuden asia dnro 185/2022)

3.1 Oikeudelliset lähtökohdat

53. Upmarket Oy:n kanteen osalta keskeinen riitakysymys on se, aiheuttavatko Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin käyttämät tunnukset Support your local Florist ja tavaramerkkinä numero 281913 SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (kuvio) rekisteröity, tuomion perustelukappaleessa 3 kuvattu kuvio sekaannusvaaran Upmarket Oy:n aikaisempaan tavaramerkkiin numero 260416 support your local.

54. Tavaramerkkilain 5 §:n 2 kohdan mukaan elinkeinotoiminnassa ei ilman tavaramerkin haltijan suostumusta saa käyttää tavaroiden tai palvelujen tunnuksena merkkiä, joka aiheuttaa yleisön keskuudessa sekaannusvaaran sen vuoksi, että se on sama tai samankaltainen kuin tavaramerkki, joka on rekisteröity tai vakiintunut samoja tai samankaltaisia tavaroita tai palveluja varten.

55. Vakiintuneen oikeuskäytännön mukaan merkkien välillä on sekaannusvaara, jos kohdeyleisö saattaa erehtyä kyseisten tavaroiden tai palvelujen alkuperästä eli luulla, että aikaisemman tavaramerkin kattamat ja myöhemmällä tavaramerkillä markkinoidut tavarat tai palvelut ovat peräisin samasta yrityksestä tai toisiinsa taloudellisesti liittyvistä yrityksistä (ks. esim. unionin tuomioistuimen tuomio 29.9.1998, Canon, C-39/97, EU:C:1998:442, 26 ja 29 kohta sekä tuomio 22.6.1999, Lloyd Schuhfabrik Meyer, C-342/97, EU:C:1999:323, 17 kohta).

56. Sekaannusvaaran arvioinnissa on kysymys kokonaisarvioinnista, jossa on otettava huomioon kaikki kyseisen yksittäistapauksen merkitykselliset tekijät. Huomioon tulee ottaa merkkien ulkoasuun, lausuntatapaan ja merkityssisältöön liittyvät seikat sekä erityisesti merkkien erottamiskykyiset ja hallitsevat osat. Sekaannusvaaran on vakiintuneesti katsottu olevan sitä suurempi, mitä erottamiskykyisempi aikaisempi tavaramerkki on ja mitä samankaltaisempia ovat merkkien tarkoittamat tavarat tai palvelut (ks. esim. em. Lloyd Schuhfabrik Meyer, 16–21 kohta).

3.2 Sekaannusvaaran arviointi

57. Tavaramerkkien välisen sekaannusvaaran olemassaolo edellyttää ensinnäkin sitä, että merkit koskevat samoja tai samankaltaisia tavaroita.

58. Merkkien kattamien tavaroiden samankaltaisuuden arvioinnissa on otettava huomioon kaikki niiden väliseen yhteyteen liittyvät merkitykselliset tekijät. Näihin tekijöiden kuuluvat erityisesti tavaroiden luonne, käyttötarkoitus, käyttötavat sekä se, kilpailevatko ne keskenään tai täydentävätkö ne toisiaan. Samankaltaisuusarvioinnissa merkityksellisiä tekijöitä ovat myös jakelukanavat sekä tavaroiden tavanomainen alkuperä.

59. Upmarket Oy on perustanut kanteensa tavaramerkkinsä numero 260416 support your local kattamiin tavaroihin luokissa 16 ja 25. Edellä jaksossa 2 on katsottu, että Upmarket Oy:n mainittu tavaramerkki on luokan 16 osalta kokonaisuudessaan mitätön ja luokan 25 osalta mitätön muiden tavaroiden kuin vaatteiden osalta. Tämä on otettava sekaannusvaaran arvioinnin lähtökohdaksi esillä olevassa Upmarket Oy:n kannetta koskevassa asiassa.

60. Asiassa on riidatonta, että Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri on käyttänyt nyt kyseessä olevia tunnuksiaan vaatteille ja tarroille.

61. Upmarket Oy ei ole edes väittänyt, että tarrat olisivat tavaroina samoja tai samankaltaisia vaatteiden kanssa, eikä markkinaoikeuden ole syytä arvioida asiaa toisin. Näin ollen vertailtavien tunnusten välillä ei jo tästä syystä voida katsoa aiheutuvan sekaannusvaaraa siltä osin kuin Helsingin Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri on käyttänyt nyt kysymyksessä olevia loukkaavaksi väitettyjä tunnuksia tarroissa ja niiden markkinoinnissa.

62. Niin ikään Upmarket Oy ei ole edes väittänyt, että vaatteet olisivat samoja tai samankaltaisia tavaroita kuin Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tavaramerkin numero 281913 SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (kuvio) kattamat tavarat luokassa 16, eikä markkinaoikeuden ole syytä arvioida asiaa toisin. Koska sekaannusvaaraa ei näiltäkään osin voida jo tämän vuoksi todeta, Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin mainittua tavaramerkkiä ei voida luokan 16 tavaroiden osalta jo näillä perusteilla mitätöidä.

63. Luokan 25 tavaroiden osalta asiassa on riidatonta, että Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri on käyttänyt loukkaavaksi väitettyjä tunnuksia vaatteille. Tavaroiden samuudesta ei tältä osin ole asiassa erimielisyyttä. Asiassa ei ole asianosaisten kesken erimielisyyttä myöskään siitä, että Upmarket Oy:n tavaramerkin support your local kattamat vaatteet ja Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tavaramerkin SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (kuvio) luokassa 25 kattamista tavaroista ainakin vaatteet ovat samoja. Myöskään näitä seikkoja ei ole syytä arvioida toisin. Siltä osin kuin kysymys on Upmarket Oy:n tavaramerkin kattamista vaatteista ja Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tavaramerkin kattamista päähineistä, tavarat ovat luonteensa, käyttötarkoituksensa, täydentävän luonteensa, jakelukanaviensa ja tavanomaisen alkuperänsä perusteella vahvasti samankaltaisia.

64. Nyt kyseessä olevat luokan 25 tavarat on edellä jaksossa 2 todetuin tavoin suunnattu lähtökohtaisesti suurelle yleisölle. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin säännöillä (Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin asiakirjatodiste 1) tai sillä, että Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri on väittänyt markkinoineensa kyseessä olevia tavaroita käytännössä vain yhdistyksen jäsenille yhdistyksen yrityssivulla Facebook-palvelussa, ei ole tässä tarkastelussa merkitystä.

65. Edellä todettuun nähden markkinaoikeus katsoo, että merkityksellinen kohderyhmä on sekaannusvaaraa koskevan arvioinnin osalta suuri yleisö, joka koostuu tavanomaisen valistuneista sekä kohtuullisen tarkkaavaisista ja huolellisista suomalaisista keskivertokuluttajista.

66. Arvioitaessa tavaramerkkien ulkoasun, lausuntatavan tai merkityssisällön samankaltaisuutta tämän kokonaisarvioinnin on perustuttava tavaramerkeistä syntyvään kokonaisvaikutelmaan ja siinä on otettava huomioon erityisesti tavaramerkkien erottavat ja hallitsevat osat. Sillä, miten kysymyksessä olevien tavaroiden tai palvelujen keskivertokuluttaja ymmärtää tavaramerkit, on ratkaiseva merkitys sekaannusvaaran kokonaisarvioinnissa. Yleensä keskivertokuluttaja käsittää tavaramerkin kokonaisuutena eikä ryhdy tutkimaan merkin erilaisia yksityiskohtia.

67. Unionin tuomioistuimen vakiintuneen oikeuskäytännön mukaan tutkittaessa sitä, onko sekaannusvaara olemassa, kahden tavaramerkin välisen samankaltaisuuden arviointia ei voida rajoittaa siihen, että huomioon otettaisiin ainoastaan yksi moniosaisen tavaramerkin osatekijöistä ja että sitä verrattaisiin toiseen tavaramerkkiin. Tällainen vertailu on sitä vastoin syytä suorittaa tarkastelemalla kutakin kyseessä olevaa tavaramerkkiä yhtenä kokonaisuutena. Vaikka kokonaisvaikutelmaa, joka moniosaisesta tavaramerkistä jää asianomaisen kohdeyleisön muistiin, voi joissain olosuhteissa hallita yksi tai useampi tavaramerkin osatekijä, samankaltaisuutta voidaan arvioida yksin hallitsevan osatekijän perusteella ainoastaan silloin, kun kaikki muut tavaramerkin osatekijät jäävät merkityksettömiksi (ks. tuomio 22.10.2015, BGW, C-20/14, EU:C:2015:714, 36 ja 37 kohta oikeuskäytäntöviittauksineen).

68. Oikeuskäytännössä on lisäksi katsottu, että merkin koostumisesta samalla kertaa sekä kuviollisista että sanallisista osatekijöistä ei automaattisesti seuraa, että sanallinen osatekijä on aina katsottava hallitsevaksi (ks. tuomio 24.11.2005, Simonds Farsons Cisk v. OHMI Spa Monopole, T-3/04, EU:T:2005:418, 45 kohta). Sen sijaan, jos tavaramerkki koostuu sanaosista ja kuvio-osista, ensin mainittuja on lähtökohtaisesti pidettävä erottamiskykyisempinä kuin toisena mainittuja, koska keskivertokuluttaja viittaa tavaraan helpommin mainitsemalla sen nimen kuin kuvailemalla tavaramerkin kuvio-osaa (ks. tuomio 1.3.2016, 1&1 Internet v. OHMI - Unoe Bank (1e1), T-61/15, EU:T:2016:115, 61 kohta oikeuskäytäntöviittauksineen).

69. Toisaalta oikeuskäytännössä on katsottu, että moniosaisen tavaramerkin yhden tai useamman tietyn osatekijän hallitsevan luonteen arvioinnissa täytyy erityisesti ottaa huomioon jokaisen osatekijän ominaisuudet vertaamalla niitä muiden osatekijöiden ominaisuuksiin. Lisäksi voidaan täydentävästi ottaa huomioon eri osatekijöiden suhteellinen asema moniosaisen merkin ulkomuodossa (ks. tuomio 23.10.2002, Matratzen Concord v. OHMI - Hukla Germany, T6/01, EU:T:2002:261, 35 kohta). Tavaramerkin osatekijän heikko erottamiskyky ei välttämättä merkitse sitä, että se ei voi olla hallitseva osa, jos se muun muassa merkissä sijaintinsa tai kokonsa vuoksi voi hallita kuluttajan mieltämistapaa ja jäädä tämän muistiin (ks. tuomio 13.6.2006, Inex v. OHMI -Wiseman (Repréntation d’une peau de vache, T-153/03, EU:T:2006:157, 32 kohta oikeuskäytäntöviittauksineen).

70. Ensimmäinen vertailtava Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin käyttämä ja sittemmin tavaramerkiksi numero 281913 rekisteröity kuvio ilmenee tuomion perustelukappaleesta 3. Kyseinen tavaramerkki koostuu harmaasta neliöstä, jonka keskiosassa on tummalla pohjalla vaalein kirjaimin esitetty teksti ”SUPPORT your LOCAL Florist”, jota ympäröi paksu koristeellinen kukkakranssiksi miellettävä reunus. Reunuksen alapuolella on pienikokoinen teksti ”#TUEPAIKALLISTA”.

71. Ottaen huomioon, että edellä jaksossa 2 on todettu tekstin ”support your local” olevan sellaisenaan erottamiskyvytön ja että tämän saman voidaan katsoa koskevan myös Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin kuviomerkin sanaosaa #TUEPAIKALLISTA, Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin kuviomerkin erottamiskykyisimpänä osana on pidettävä sen kukkakranssia esittävää kuvio-osaa ja sanaa ”florist”. Sijoittelunsa ja kokonsa perusteella merkin hallitsevimmiksi osiksi on katsottava merkin mainitun kuvio-osan lisäksi myös teksti ”support your local florist”, josta etenkin sanojen ”support” ja ”florist” on katsottava niiden koon ja sijainnin perusteella kiinnittävän kohdeyleisön huomion.

72. Toinen vertailtava Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin käyttämä tunnus on sanatunnus Support your local Florist. Mainitun tunnuksen erottamiskykyisimpänä osana on edellä todetuin perustein pidettävä sanaa ”florist”. Tunnuksesta ei ole varsinaisesti erotettavissa hallitsevinta osaa.

73. Upmarket Oy:n vertailtava tunnus on sanamerkki support your local. Kyseisestä merkistä ei ole varsinaisesti erotettavissa erottamiskykyisintä tai hallitsevinta osaa.

74. Upmarket Oy:n tavaramerkki sisältyy sellaisenaan molempiin Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin nyt kyseessä oleviin tunnuksiin. Upmarket Oy:n sanamerkki sisältyy sellaisenaan Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin sanatunnuksen alkuosaan, johon kohdeyleisön voidaan katsoa yleisesti ottaen kiinnittävän enemmän huomiota kuin merkin loppuosaan. Edellä todettu puhuu sen puolesta, että vertailtavat tunnukset olisivat keskenään vahvasti samankaltaiset.

75. Toisaalta samankaltaisuuden astetta vähentää se seikka, että merkkien yhtenevä osa on sellaisenaan erottamiskyvytön kysymyksessä oleville tavaroille. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tunnuksiin sisältyy lisäksi sanaosa Florist ja kuviomerkkiin myös etenkin sen edellä mainittu kukkakranssikuvio, joille osille on niiden erottamiskykyisyyden ja hallitsevuuden perusteella annettava merkittävää painoarvoa merkkien vertailussa.

76. Kokonaisuutena arvioiden markkinaoikeus katsoo, että vertailtavia tavaramerkkejä ja tunnuksia on pidettävä ulkoasultaan, lausuntatavaltaan ja merkityssisällöltään vain heikosti samankaltaisina.

77. Vertailtavien merkkien välisen sekaannusvaaran kokonaisarvioinnissa on otettava huomioon muun ohella aikaisemman tavaramerkin erottamiskyky. Koska sekaannusvaara on sitä suurempi, mitä erottamiskykyisempi aikaisempi tavaramerkki on, sellaisia tavaramerkkejä, jotka ovat erittäin erottamiskykyisiä joko ominaispiirteidensä vuoksi tai sen vuoksi, että yleisö tuntee ne, suojataan laajemmin kuin niitä, joiden erottamiskyky on heikompi.

78. Markkinaoikeus on edellä jaksossa 2 arvioinut Upmarket Oy:n tavaramerkin support your local käytön kautta saavutetun erottamiskyvyn tueksi esitettyä näyttöä. Markkinaoikeus on katsonut, että kyseinen tavaramerkki on vaatteiden osalta saavuttanut käytön kautta niin sanotun vähimmäiserottamiskyvyn, joka on rekisteröinnin säilyttämisen edellytys.

79. Sekaannusvaaran kannalta merkitystä on saavutetun vähimmäiserottamiskyvyn lisäksi sillä, kuinka hyvin tunnetusta ja tätä kautta erottamiskykyisestä tavaramerkistä on kysymys. Tätä seikkaa ei ole erikseen arvioitu vielä edellä jaksossa 2.

80. Markkinaoikeus katsoo, ettei Upmarket Oy:n esittämän näytön perustella ole mahdollista tehdä sitä johtopäätöstä, että tavaramerkki support your local olisi tullut huomattavan erottamiskykyiseksi tai tunnetuksi kohdeyleisön keskuudessa. Päinvastoin kysymys on tilanteessa, joissa esitetyn näytön valossa liikutaan käytön kautta saavutetun erottamiskyvyn ja erottamiskyvyttömyyden raja-alueella. Tällaisen tavaramerkin saaman suojan laajuuden on katsottava olevan varsin suppea.

81. Johtopäätöksenä sekaannusvaaraa koskevasta kokonaisarvioinnista vertailtavien tunnusten välillä markkinaoikeus katsoo, että vaikka vertailtavat tavarat ovat edellä todetuin tavoin samoja tai samankaltaisia, aikaisemman tavaramerkin saama suppea suoja huomioon ottaen tunnusten väliset erot riittävät siihen, ettei kohdeyleisö saata luulla, että kyseessä olevat tavarat ovat peräisin samasta kaupallisesta alkuperästä tai taloudellisesti keskenään sidoksissa olevista tahoista. Markkinaoikeus katsoo näin ollen, ettei vertailtavana olevien tunnusten välillä ole sekaannusvaaraa.

3.3 Johtopäätös asiassa dnro 185/2022

82. Koska Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tunnus Support your local Florist tai tavaramerkki numero 281913 SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (kuvio) eivät aiheuta sekaannusvaaraa Upmarket Oy:n aikaisempaan tavaramerkkiin numero 260416 support your local, Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin ei voida katsoa loukanneen Upmarket Oy:n tavaramerkkioikeuksia eikä Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin tavaramerkkiä numero 281913 SUPPORT your LOCAL Florist #TUEPAIKALLISTA (kuvio) tule miltään osin mitätöidä.

83. Näin ollen Upmarket Oy:n kanne markkinaoikeuden asiassa dnro 185/2022 on hylättävä.

3.3 Oikeudenkäyntikulujen korvaaminen

84. Oikeudenkäymiskaaren 21 luvun 1 §:n mukaan asianosainen, joka häviää asian, on velvollinen korvaamaan kaikki vastapuolensa tarpeellisista toimenpiteistä johtuvat kohtuulliset oikeudenkäyntikulut, jollei muualla laissa toisin säädetä.

85. Oikeudenkäymiskaaren 21 luvun 3 §:n 1 momentin mukaan, jos samassa asiassa on esitetty useita vaatimuksia, joista osa ratkaistaan toisen ja osa toisen hyväksi, he saavat pitää oikeudenkäyntikulunsa vahinkonaan, jollei ole syytä velvoittaa asianosaista korvaamaan niitä osaksi vastapuolelle. Jos sillä, minkä asianosainen on hävinnyt, on vain vähäinen merkitys asiassa, hänen tulee saada täysi korvaus kuluistaan. Pykälän 2 momentin mukaan, mitä 1 momentissa säädetään, on vastaavasti sovellettava, milloin asianosaisen vaatimus hyväksytään ainoastaan osaksi. Tällöin voidaan asianosaiselle kuitenkin tuomita täysi korvaus kuluistaan myös siinä tapauksessa, että hänen vaatimuksensa hyväksymättä jäänyt osa koskee ainoastaan harkinnanvaraista seikkaa, jolla ei ole sanottavaa vaikutusta asianosaisten oikeudenkäyntikulujen määrään.

86. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin markkinaoikeuden asiassa dnro 292/2022 esittämä vaatimus Upmarket Oy:n tavaramerkin mitätöimisestä on edellä katsotuin tavoin hyväksyttävä muiden tavaroiden kuin luokan 25 vaatteiden osalta. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin on katsottava voittaneen asian pääosin, mutta ei kuitenkaan niin, että sen häviämällä osalla olisi ollut vain vähäinen merkitys asiassa. Näin ollen Upmarket Oy on velvoitettava korvaamaan Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin oikeudenkäyntikuluja osittain.

87. Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piiri on asiassa dnro 292/2022 vaatinut, että markkinaoikeus velvoittaa Upmarket Oy:n korvaamaan sen arvonlisäverolliset oikeudenkäyntikulut kulujen osalta 2.120 eurolla ja palkkion osalta 11.398,70 eurolla eli yhteensä 13.518,70 eurolla viivästyskorkoineen.

88. Upmarket Oy:llä ei ole ollut huomauttamista Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin oikeudenkäyntikulujen määrään. Edellä Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin osavoittotilanteesta todettu huomioon ottaen markkinaoikeus katsoo, että Upmarket Oy on velvoitettava korvaamaan Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin oikeudenkäyntikulut asiassa dnro 292/2022 palkkion ja kulujen osalta yhteensä 8.000 eurolla viivästyskorkoineen.

89. Kun Upmarket Oy:n kanne asiassa dnro 185/2022 on tullut hylätyksi ja se on siten hävinnyt asian, eikä sillä ole ollut huomauttamista Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin oikeudenkäyntikulujen määrään mainitussa asiassa, Upmarket Oy on velvoitettava korvaamaan Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin oikeudenkäyntikulut kyseisessä asiassa vaaditun 16.243,63 euron määräisenä.

90. Edellä oikeudenkäyntikulujen korvausvelvollisuudesta lausuttu huomioon ottaen asiassa ei ole tarpeen lausua siitä Suomen Kukkakauppiasliiton Helsingin piirin markkinaoikeuden pääkäsittelyssä esittämästä, ettei sitä joka tapauksessa tule oikeudenkäymiskaaren 21 luvun 8 a ja 8 b § huomioon ottaen velvoittaa korvaamaan Upmarket Oy:n oikeudenkäyntikuluja.

Tuomiolauselma

Markkinaoikeuden asia dnro 185/2022

Markkinaoikeus hylkää Upmarket Oy:n kanteen.

Markkinaoikeus velvoittaa Upmarket Oy:n korvaamaan Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n oikeudenkäyntikulut 16.243,63 eurolla viivästyskorkoineen. Viivästyskoroa on maksettava korkolain 4 §:n 1 momentissa tarkoitetun korkokannan mukaisesti siitä lukien, kun kuukausi on kulunut markkinaoikeuden tuomion antamisesta.

Markkinaoikeuden asia dnro 292/2022

Markkinaoikeus mitätöi Upmarket Oy:n tavaramerkin numero 260416 support your local luokan 16 tavaroiden osalta ja luokassa 25 muiden kuin seuraavien tavaroiden osalta: vaatteet.

Markkinaoikeus hylkää Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n kanteen pääasian osalta muilta osin.

Markkinaoikeus velvoittaa Upmarket Oy:n korvaamaan Suomen Kukkakauppiasliitto r.y:n Helsingin piiri ry:n oikeudenkäyntikulut 8.000 eurolla viivästyskorkoineen. Viivästyskoroa on maksettava korkolain 4 §:n 1 momentissa tarkoitetun korkokannan mukaisesti siitä lukien, kun kuukausi on kulunut markkinaoikeuden tuomion antamisesta.

Markkinaoikeus hylkää Upmarket Oy:n vaatimuksen oikeudenkäyntikulujensa korvaamisesta.

Muutoksenhaku

Muutosta tähän ratkaisuun saa hakea korkeimmalta oikeudelta valittamalla vain, jos korkein oikeus niillä erityisillä perusteilla, jotka ilmenevät oheisesta valitusosoituksesta, myöntää valitusluvan.

Määräaika valitusluvan pyytämiseen ja valituksen tekemiseen päättyy 19.6.2023.

Asian ovat ratkaisseet markkinaoikeustuomarit Sami Myöhänen, Mirva Näsi ja Esko Pakka.

Lainvoimaisuus

Lainvoimainen.