MAO:672/2025

Päätös, josta valitetaan

Patentti- ja rekisterihallituksen päätös 5.11.2024 (liitteenä)

Asian käsittely markkinaoikeudessa

Valitus

Vaatimukset

Draivi Media Oy on vaatinut, että markkinaoikeus kumoaa valituksenalaisen päätöksen ja palauttaa asian Patentti- ja rekisterihallitukselle haetun merkin rekisteröimistä varten.

Perusteet

Haettu merkki AR ARKADIA RAHOITUS.FI (kuvio) ei aiheuta sekaannusvaaraa valituksenalaisessa päätöksessä esteeksi asetettuihin aikaisempiin EU-tavaramerkkeihin.

Kokonaisuutena arvioiden estemerkit eivät ole samoja tai samankaltaisia haetun merkin kanssa, minkä takia edes palvelujen samankaltaisuus ei vaikuta arviointiin. Patentti- ja rekisterihallitus ei ole tarkastellut merkkien kokonaisvaikutelmaa.

Ensivaikutelma haetusta merkistä on se, että se sisältää verkkotunnuksen. Suomessa lähinnä paikannimenä tunnettu sana Arkadia on sellaisenaan heikosti erottamiskykyinen tai erottamiskyvytön. Arcadia on usean paikan nimi ja antiikin Kreikkaan liittyvä yleisesti käytetty ilmaisu, joka viittaa suggestiivisella tavalla johonkin pilaantumattomaan, vilpittömään ja arvokkaaseen. Lisäksi sana Arkadia on haetun merkin keskellä, minkä vuoksi se ei ole merkissä hallitsevassa osassa. Sen merkitys kokonaisarvioinnissa on pieni. Haetun merkin hallitseva osa on oranssin ympyrän sisällä oleva lyhenne AR, joka olisi itsessään erottamiskykyinen tavaramerkki nyt haetuille palveluille.

Haettu merkki ja estemerkit erottuvat toisistaan ulkoasultaan, lausuntatavaltaan ja merkityssisällöltään. Aikaisemmat merkit eivät sisälly sellaisenaan haettuun merkkiin. Estemerkkien ja haetun merkin lausuntatavallinen erilaisuus tekee sekaannusvaarasta mahdotonta. Merkityssisällöltään merkit liittyvät kukin omalla tavallaan yleiseen suggestiiviseen käsitteeseen Arkadia.

Haetulla merkillä ja estemerkeillä tarjottavat palvelut eivät ole täysin samanlaisia ja niiden myyntikanavat eroavat toisistaan. Kuluttajat tekevät ostopäätöksiään merkinhaltijoiden verkkosivuilla eikä epäselvyyttä ole siitä, mitä palvelua hankitaan ja keneltä.

Haettu merkki on ollut Suomessa käytössä pitkään ja erittäin näkyvästi, eikä sen osalta ole ilmennyt käytännössä ongelmia. Merkin voisi katsoa jopa vakiintuneen tavaramerkiksi haetuille palveluille. Lisäksi Arkadia Rahoitus on ollut valittajan yrityksen rekisteröity aputoiminimi vuodesta 2016, ja sen toimiala on kattanut nyt haetut palvelut vuodesta 2018. Näin ollen valittajan oikeus sanaan Arkadia on vanhempi kuin lähes kaikilla estemerkeillä.

Estemerkit eivät ole muodostaneet estettä toistensa rekisteröinnille, vaikka ne kattavat luokissa 35 ja 36 samoja ja samankaltaisia palveluja. Euroopan unionin teollisoikeuksien virasto (EUIPO) on haetun merkin käsittelyn aikana rekisteröinyt Arcadia-merkkejä luokkien 35 ja 36 samoille ja vastaaville palveluille ilman huomautuksia tai väitteitä.

Patentti- ja rekisterihallituksen lausunto

Valituksessa ei ole esitetty mitään sellaista, mikä antaisi aiheen muuttaa valituksenalaista päätöstä.

Sana Arkadia on haetun merkin hallitseva osa, ja sen erottamiskyky on vähintään normaali. Haettuun merkkiin sisältyvän sanan rahoitus ja verkkotunnuspäätteen erottamiskyky on sen sijaan heikko. Haettu merkki sisältää varsin vähän kuviollisuutta, ja kirjainyhdistelmä AR on lyhenne sanojen Arkadia ja rahoitus alkukirjaimista, eikä se ole merkin hallitseva osa.

Arkadia (englanniksi Arcadia) on runoudessa ja kreikkalaisessa mytologiassa esiintyvä alueen nimi. Lisäksi se on yksi Kreikan historiallisista maakunnista. Kreikassa on myös nykyisin alue, jonka nimi on Arkadia. Suomalainen kohdeyleisö mieltää sanan Arkadia lähinnä historiallisen alueen sekä mytologiassa ja runoudessa esiintyvän alueen nimenä, jos se ylipäänsä tunnistaa sanan merkityssisältöä. Kohdeyleisö ei tunne sanan merkitystä nykyään olemassa olevana alueena.

Aikaisemmille käyttöön perustuville oikeuksille tai aputoiminimelle ei ole annettava merkitystä sekaannusvaaran arvioinnissa.

Sillä, että valittajan viittaamat EU-tavaramerkit eivät ole muodostaneet estettä toistensa rekisteröinnille, ei ole merkitystä, koska EUIPO ei tutki viran puolesta merkkien välistä sekaannusvaaraa.

Valittajan lausuma

Valittaja on esittänyt muun ohella, että Arkadia on yleinen paikan nimi eri puolilla maailmaa, ja sanan käyttö on vakiintunutta modernissa liike-elämässä. Arkadianmäki on eduskunnan sijaintipaikkana tunnettu ja siitäkin syystä sanaa Arkadia on käytetty usein yritysten nimissä ja yleensäkin mediassa. EUIPO:n rekisteröintikäytäntö osoittaa, että sana Arkadia ei ole erottamiskyvyltään erityisen vahva.

Markkinaoikeuden ratkaisu

Perustelut

1 Kysymyksenasettelu ja keskeiset oikeusohjeet

Patentti- ja rekisterihallitus on valituksenalaisella päätöksellään hylännyt valittajan tavaramerkin AR ARKADIA RAHOITUS.FI (kuvio) rekisteröintihakemuksen, koska se aiheuttaa sekaannusvaaran aikaisempien hakemusten perusteella rekisteröityihin EU-tavaramerkkeihin numero 18800402 Arkadia care (kuvio), numero 18800833 Arkadia Care, numero 18227631 arkadia n:o 6 (kuvio), numero 18937244 ARKADIA MEDIA AGENCY (kuvio), numero 651760 ARCADIA, numero 6597901 Arcadia, numero 18880035 ARCADIA, numero 18732789 Arcadia italia (kuvio) ja numero 11872199 ARCADIA Investment GmbH (kuvio).

Asiassa on markkinaoikeudessa kysymys siitä, aiheuttaako haettu merkki sekaannusvaaran johonkin mainituista aikaisemmista EU-tavaramerkeistä.

Tavaramerkkilain 13 §:n 1 momentin 2 kohdan mukaan tavaramerkkiä ei rekisteröidä, tai jos se on rekisteröity, se on mitätöitävä, jos merkki aiheuttaa yleisön keskuudessa sekaannusvaaran sen vuoksi, että se on sama tai samankaltainen kuin aiempi tavaramerkki, joka on rekisteröity tai vakiintunut samoja tai samankaltaisia tavaroita tai palveluja varten.

Saman pykälän 3 momentin 3 kohdan mukaan edellä 1 momentin 2 kohdassa aiemmalla tavaramerkillä tarkoitetaan muun ohella EU-tavaramerkkiä tai EU‑tavaramerkkihakemusta, jonka hakemispäivä on aiempi tai jolla muuten on aiempi etuoikeus.

Valituksen perusteina on esitetty muun ohella, että haetun merkin voi katsoa vakiintuneen tavaramerkiksi haetuille palveluille, että Arkadia Rahoitus on ollut valittajan yrityksen rekisteröity aputoiminimi vuodesta 2016 ja että sen toimiala on kattanut nyt haetut palvelut vuodesta 2018. Näin ollen valittajan mukaan sen oikeus sanaan Arkadia on vanhempi kuin lähes kaikilla estemerkeillä.

Tavaramerkkilain 14 §:n mukaan, jos useat vaativat yksinoikeutta tavaramerkkeihin, jotka ovat lain
5 §:ssä säädetyllä tavalla samoja tai samankaltaisia, etusija on sillä, joka voi vedota aikaisimpaan oikeusperusteeseen. Tavaramerkkilain esitöistä (HE 201/2018 vp s. 109 ja 110) käy ilmi, että kyseisen aikaisempaa oikeusperustetta koskevan säännöksen on oikeuskäytännössä katsottu soveltuvan vain tavaramerkin väitettyä loukkaamista koskevassa kollisiotilanteessa, eikä se siten sovellu välittömästi tavaramerkin rekisteröinnin edellytyksiä koskevaan arviointiin. Esitöiden mukaan tavaramerkkihakemukseen kohdistuvia rekisteröintiesteitä ei ole näin ollen voinut sivuuttaa vain sillä perusteella, että hakijalla on ollut rekisteröintiesteitä aiempi oikeusperuste.

Markkinaoikeus toteaa vielä, että EU-tavaramerkin numero 651760 ARCADIA hakemispäivä on 15.10.1997, EU-tavaramerkin numero 6597901 Arcadia hakemispäivä on 27.12.2007 ja EU-tavaramerkin numero 11872199 ARCADIA Investment GmbH (kuvio) hakemispäivä on 5.6.2013, eikä valittaja ole osoittanut, että sillä olisi näihin nähden aikaisempi oikeusperuste. Markkinaoikeus katsoo, ettei kyseisillä valittajan esittämillä seikoilla ole joka tapauksessa merkitystä asian arvioinnissa.

Valittaja on lisäksi esittänyt, että haetun merkin osalta ei ole käytännössä ilmennyt ongelmia sen pitkäaikaisen ja näkyvän käytön aikana. Markkinaoikeus toteaa tältä osin, että valittaja ei ole kuitenkaan esittänyt mitään selvitystä siitä, että kyseessä olisi esimerkiksi sellainen tavaramerkkioikeudellisesti merkityksellinen rinnakkaiskäyttö, että esteeksi asetetut aikaisemmat EU-tavaramerkit voitaisiin sivuuttaa rekisteröintiesteinä ja että tätä koskevat oikeuskäytännössä asetetut edellytykset täyttyisivät (ks. KHO 2017:109 ja siinä viitattu unionin tuomioistuimen oikeuskäytäntö). Valittajan esittämälle ei ole siten annettavissa merkitystä sekaannusvaaran arvioinnissa.

2 Palveluiden vertailu

2.1 Yleistä palveluiden vertailusta ja haetun merkin kattamat palvelut

Tavaramerkkien välisen sekaannusvaaran olemassaolo edellyttää ensinnäkin, että merkit koskevat samoja tai samankaltaisia palveluja.

Markkinaoikeus toteaa, että arvioitaessa merkkien kattamien palveluiden samankaltaisuutta on otettava huomioon kaikki niiden väliseen yhteyteen liittyvät merkitykselliset tekijät. Näihin tekijöihin kuuluvat erityisesti palveluiden luonne, käyttötarkoitus, käyttötavat ja se, kilpailevatko ne keskenään tai täydentävätkö ne toisiaan. Samankaltaisuusarvioinnissa merkityksellisiä tekijöitä ovat myös jakelukanavat, kohdeyleisö ja palveluiden tavanomainen alkuperä.

Palvelut ovat samoja, kun niistä käytetään samaa tai samaa tarkoittavaa nimikettä. Palveluita on pidettävä samoina myös silloin, kun aikaisemman tavaramerkin kattamat palvelut sisältyvät myöhemmän merkin kattaman palvelun yleisempään nimikkeeseen, tai kun myöhemmän merkin kattamat palvelut kuuluvat aikaisemman merkin kattamaan palvelunimikkeeseen. Lisäksi palvelut voivat olla samoja, jos ne ovat osittain päällekkäisiä.

Tavaramerkin rekisteröinnin edellytyksiä arvioitaessa palvelujen vertailussa ei ole merkitystä tosiasiassa tarjottavilla palveluilla tai merkkien haltijoiden tosiasiallisilla toimialoilla vaan ainoastaan palveluluetteloissa mainituilla palveluilla.

Haettu merkki AR ARKADIA RAHOITUS.FI (kuvio) kattaa luokassa 35 palvelut ”Vertailupalvelut (hintojen); Rahoituspalvelujen vertailujen tarjoaminen online-periaatteella; Mainonta-, markkinointi- ja myynninedistämispalvelut; Yritystoiminnan avustamis-, liikkeenjohto- ja hallintopalvelut; Liiketoiminta-analyysit ja tiedotuspalvelut sekä markkinatutkimukset” ja luokassa 36 palvelut ”Lainat ja luotot sekä leasingrahoituspalvelut; Rahoituskonsultointi lainojen alalla; Lainoihin liittyvä neuvonta; Vakuutuspalvelut”.

Valittaja on esittänyt, että haetulla merkillä ja estemerkeillä tarjottavat palvelut eivät ole täysin samanlaisia.

2.2 Haetun merkin ja EU-tavaramerkkien numero 18800402 Arkadia care (kuvio) ja numero 18800833 Arkadia Care kattamien palveluiden vertailu

Esteeksi asetettu aikaisempi EU-tavaramerkki numero 18800402 Arkadia care (kuvio) kattaa luokassa 35 palvelut ”Työnvälitys; Henkilöstön rekrytointi- ja työnvälityspalvelut; Työpaikkojen välityspalvelut; Työvoimaneuvonta ja ‑konsultointi; Rekrytointiin liittyvä konsultointi; Henkilöstön rekrytointiin ja sijoittamiseen liittyvä apu; Ammattimaiset rekrytointipalvelut; Henkilöstörekrytointi; Tilapäisen henkilöstön työhönotto; Henkilöstön rekrytointitoimistopalvelut; Sairaanhoitajiin liittyvät työvoimatoimistopalvelut; Kaksikieliseen henkilöstöön liittyvät työnvälitystoimistojen palvelut; Tilapäistyöhön liittyvät työnvälitystoimiston palvelut; Henkilöstön rekrytointiin liittyvät konsultointi- ja neuvontapalvelut; Työnvälitykseen liittyvät konsultointi- ja neuvontapalvelut; Työnvälityspalvelut kodinhoitajille; Haastattelupalvelut henkilöstön rekrytointia varten; Rekrytointi- ja sijoittamispalvelut; Työntekijöiden muutto- ja sijoituspalvelut; Työhönsijoitus ja henkilöstön sijoittaminen; Henkilöstöpalvelut; Henkilöstöjohtaminen; Henkilöstön sijoituspalvelut”.

Esteeksi asetettu aikaisempi EU-tavaramerkki numero 18800833 Arkadia Care kattaa luokassa 35 palvelut: ”Työnvälitys; Henkilöstön rekrytointi- ja työnvälityspalvelut; Työvoimatoimistopalvelut avustavalle sairaanhoitohenkilöstölle; Työpaikkojen välityspalvelut; Tilapäistyöhön liittyvät työnvälitystoimiston palvelut; Työvoimaneuvonta ja -konsultointi; Rekrytointiin liittyvä konsultointi; Henkilöstön rekrytointiin ja sijoittamiseen liittyvä apu; Ammattimaiset rekrytointipalvelut; Henkilöstörekrytointi; Tilapäisen henkilöstön työhönotto; Henkilöstön rekrytointitoimistopalvelut; Sairaanhoitajiin liittyvät työvoimatoimistopalvelut; Kaksikieliseen henkilöstöön liittyvät työnvälitystoimistojen palvelut; Henkilöstön rekrytointiin liittyvät konsultointi- ja neuvontapalvelut; Työnvälitykseen liittyvät konsultointi- ja neuvontapalvelut; Työnvälityspalvelut kodinhoitajille; Rekrytointi- ja sijoittamispalvelut; Haastattelupalvelut henkilöstön rekrytointia varten; Työntekijöiden muutto- ja sijoituspalvelut; Työhönsijoitus ja henkilöstön sijoittaminen; Henkilöstöpalvelut; Henkilöstöjohtaminen; Henkilöstön sijoituspalvelut”.

Valituksenalaisen päätöksen mukaan haetun merkin kattamat luokan 35 palvelut ”Yritystoiminnan avustamis-, liikkeenjohto- ja hallintopalvelut” ovat samoja ja samankaltaisia palveluita kuin edellä kuvatut estemerkkien kattamat luokan 35 palvelut. Päätöksessä ei ole kuitenkaan yksilöity, miltä osin palvelut ovat samoja ja miltä osin samankaltaisia, ja mikä samankaltaisuuden aste on.

Markkinaoikeus katsoo, että haetun merkin kattama yleisnimike ”Yritystoiminnan avustamis-, liikkeenjohto- ja hallintopalvelut” voi sisältää estemerkkien kattamia palveluja, jolloin kyse olisi samoista palveluista. Näitä haetun merkin kattamia palveluja on joka tapauksessa pidettävä vähintäänkin vahvasti samankaltaisina estemerkkien kattamiin palveluihin nähden.

2.3 Haetun merkin ja EU-tavaramerkin numero 18227631 arkadia n:o 6 (kuvio) kattamien palveluiden vertailu

Esteeksi asetettu aikaisempi EU-tavaramerkki numero 18227631 arkadia n:o 6 (kuvio) kattaa luokassa 35 palvelut: ”Mainonta; liiketilojen, toimistotilojen ja varastotilojen markkinointi”.

Valituksenalaisessa päätöksessä on todettu muun ohella, että haetun merkin kattamat luokan 35 palvelut ”Mainonta-, markkinointi- ja myynninedistämispalvelut” ovat samoja kuin estemerkin kattama ”Mainonta”.

Markkinaoikeus katsoo, ettei palveluyhteyttä ole syytä arvioida eri tavalla. Haettu merkki ja estemerkki kattavat näin ollen samoja palveluja.

2.4 Haetun merkin ja EU-tavaramerkin numero 18937244 ARKADIA MEDIA AGENCY (kuvio) kattamien palveluiden vertailu

Esteeksi asetettu aikaisempi EU-tavaramerkki numero 18937244 ARKADIA MEDIA AGENCY (kuvio) kattaa luokassa 35 palvelut: ”Tavaroiden myynninedistäminen sosiaalisen median vaikuttajien välityksellä; Markkinointi; Markkinointi; Myynninedistäminen; Markkinointi Internetin välityksellä; Digitaalinen markkinointi; Luovan markkinointisuunnitelman kehittämiseen liittyvät palvelut; Esiintyville taiteilijoille tarkoitetut manageripalvelut; Esittävien taiteilijoiden roolitus [rekrytointi]; Mainospalvelut; Suhdetoimintapalvelut; Messujen järjestäminen; Esiintyville taiteilijoille tarkoitetut manageripalvelut; Esiintyville taiteilijoille tarkoitetut manageripalvelut ja Sosiaalisen median vaikuttajien hallinta; Taiteilijoiden ja sosiaalisen median vaikuttajien markkinointipalvelut; Taiteilijoiden ja sosiaalisen median vaikuttajien myynninedistämispalvelut; Mainonta- ja mainospalvelut taiteilijoille ja Sosiaalisen median vaikuttajia koskevat mainospalvelut; PR-toimiston palvelut taiteilijoille ja Sosiaalisen median vaikuttajia koskevat suhdetoimintapalvelut”.

Valituksenalaisen päätöksen mukaan haetun merkin kattamat luokan 35 palvelut ”Mainonta-, markkinointi- ja myynninedistämispalvelut; Yritystoiminnan avustamis-, liikkeenjohto- ja hallintopalvelut; tiedotuspalvelut” ovat samoja ja samankaltaisia kuin estemerkin kattamat palvelut. Päätöksessä ei ole kuitenkaan yksilöity, miltä osin palvelut ovat samoja ja miltä osin samankaltaisia, ja mikä samankaltaisuuden aste on.

Markkinaoikeus katsoo, että haetun merkin kattama yleisnimike ”Mainonta-, markkinointi- ja myynninedistämispalvelut” sisältää estemerkin kattamia mainontaan, markkinointiin ja myynninedistämiseen liittyviä palveluja eli palvelut ovat näiltä osin samoja. Haetun merkin kattama yleisnimike ”Yritystoiminnan avustamis-, liikkeenjohto- ja hallintopalvelut” voi sisältää estemerkin kattamia manageripalveluja ja rekrytointipalveluja, jolloin myös tältä osin kyse olisi samoista palveluista. Näitä haetun merkin kattamia palveluja on kuitenkin joka tapauksessa pidettävä vähintäänkin vahvasti samankaltaisina näihin estemerkin kattamiin palveluihin nähden.

Siltä osin kuin valituksenalaisessa päätöksessä on todettu haetun merkin palvelujen ”tiedotuspalvelut” olevan samoja ja samankaltaisia kuin estemerkin kattamat palvelut, markkinaoikeus toteaa, että haettu merkki ei sisällä luokassa 35 pelkkää nimikettä ”tiedotuspalvelut” vaan nimikkeen ”Liiketoiminta-analyysit ja tiedotuspalvelut sekä markkinatutkimukset”. Koska valituksenalaisessa päätöksessä ei ole vertailtu palvelunimikettä sellaisena kuin se ilmenee haetun merkin palveluluettelosta ja ottaen lisäksi huomioon jäljempänä sekaannusvaaran kokonaisarvioinnissa lausuttu, markkinaoikeus ei katso tarpeelliseksi lausua siitä, onko haetun merkin palveluja ”Liiketoiminta-analyysit ja tiedotuspalvelut sekä markkinatutkimukset” pidettävä samoina tai samankaltaisina estemerkin kattamiin palveluihin nähden.

2.5 Haetun merkin ja EU-tavaramerkin numero 651760 ARCADIA kattamien palveluiden vertailu

Esteeksi asetettu aikaisempi EU-tavaramerkki numero 651760 ARCADIA kattaa luokassa 36 muun ohella palvelut ”pankkien ja luottokorttiyhtiöiden tarjoamat rahoituspalvelut; lainojen rahoitus; vakuutuspalvelut; luottopalvelut; rahataloudelliset konsultointipalvelut; lainat; luottojen tarjoaminen; kaikkeen edellä mainittuun liittyvät neuvontapalvelut, kaikki edellä mainitut palvelut tarjotaan ostosten tekijöille; mikään edellä mainituista palveluista ei liity vähittäismyyntiin”.

Markkinaoikeus toteaa, että EU-tavaramerkin numero 651760 ARCADIA rekisteröintihakemuksen kieli on ollut englanti ja EU-tavaramerkkirekisterissä olevassa englanninkielisessä luettelossa tavaroista ja palveluista edellä mainittu viimeinen termi on ”and none of the aforesaid services related to real estate”.

Valituksenalaisen päätöksen mukaan haettu merkki kattaa luokan 36 osalta samoja ja samankaltaisia palveluita kuin estemerkki. Päätöksessä ei ole kuitenkaan yksilöity, miltä osin palvelut ovat samoja ja miltä osin samankaltaisia, ja mikä samankaltaisuuden aste on.

Markkinaoikeus katsoo, että haetun merkin luokan 36 yleisnimike ”Lainat ja luotot sekä leasingrahoituspalvelut” sisältää estemerkin kattamia palveluja, kuten ”lainat”, ”luottopalvelut” ja ”luottojen tarjoaminen”, minkä takia palveluja on pidettävä samoina. Lisäksi haetun merkin luokan 36 palvelujen ”Rahoituskonsultointi lainojen alalla” ja ”Lainoihin liittyvä neuvonta” on katsottava sisältyvän estemerkin kattamiin palveluihin tai olevan ainakin osin päällekkäinen niiden kanssa. Näitä palveluja on näin ollen pidettävä samoina. Haetun merkin luokan 36 palvelut ”Vakuutuspalvelut” ovat samoja kuin estemerkin kattamat vakuutuspalvelut.

2.6 Haetun merkin ja EU-tavaramerkin numero 6597901 Arcadia kattamien palveluiden vertailu

Esteeksi asetettu aikaisempi EU-tavaramerkki numero 6597901 Arcadia kattaa luokassa 35 muun ohella palvelut ”liikkeenjohto- ja organisaatiokonsultointipalvelut; liiketoimintaan liittyvät konsultointi- ja neuvontapalvelut; mainostoimistopalvelut; yritystaloudellisten asiantuntijalausuntojen laatiminen; tilastojen laatiminen; talousennusteet; Kauppa- ja liikeasioihin liittyvien tietojen antaminen; mainostekstien toimittaminen; Yritysten tiedotuspalvelut; asiakkaiden hankkiminen ja heistä huolehtiminen suoramainonnan avulla; ulkoasun suunnittelu mainostarkoituksiin; markkinatutkimus; markkinointi, myös digitaalisissa verkoissa; mielipidekyselyt; online-mainonta tietokoneverkossa; hintavertailupalvelut; painotuotteiden julkaiseminen (myös elektronisessa muodossa) mainontatarkoituksiin; sponsorointi mainonnan muodossa; mainosilmoitusten levitys; mainostekstien laadinta; kolmansien osapuolten myynninedistäminen; mainonta”.

Valituksenalaisen päätöksen mukaan haettu merkki kattaa luokan 35 osalta samoja ja samankaltaisia palveluita kuin aikaisempi EU-tavaramerkki numero 6597901 Arcadia. Päätöksessä ei ole kuitenkaan yksilöity, miltä osin palvelut ovat samoja ja miltä osin samankaltaisia, ja mikä samankaltaisuuden aste on.

Markkinaoikeus toteaa, että haetun merkin luokan 35 palvelut ”Vertailupalvelut (hintojen)” ovat samoja kuin estemerkin kattamat ”hintavertailupalvelut”.

Haetun merkin luokan 35 palvelujen ”Rahoituspalvelujen vertailujen tarjoaminen online-periaatteella” voidaan katsoa sisältyvän estemerkin kattamaan yleisnimikkeeseen ”liiketoimintaan liittyvät konsultointi- ja neuvontapalvelut”, jolloin kyse olisi samoista palveluista. Näitä haetun merkin kattamia palveluja on kuitenkin joka tapauksessa pidettävä vähintäänkin vahvasti samankaltaisina estemerkin kattamiin palveluihin nähden.

Haetun merkin luokan 35 palvelujen ”Mainonta-, markkinointi- ja myynninedistämispalvelut” on katsottava yleisnimikkeenä sisältävän estemerkin kattamat mainontaan, markkinointiin ja myynninedistämiseen liittyvät palvelut, minkä takia palveluja on pidettävä samoina.

Haetun merkin luokan 35 palvelujen ”Yritystoiminnan avustamis-, liikkeenjohto- ja hallintopalvelut” on katsottava yleisnimikkeenä sisältävän estemerkin kattamat ”liiketoimintaan liittyvät konsultointi- ja neuvontapalvelut” ja ”liikkeenjohto- ja organisaatiokonsultointipalvelut”, minkä takia palveluja on pidettävä samoina.

Haetun merkin luokan 35 palvelujen ”Liiketoiminta-analyysit ja tiedotuspalvelut sekä markkinatutkimukset” on katsottava yleisnimikkeenä sisältävän estemerkin kattamia palveluja, kuten ”yritystaloudellisten asiantuntijalausuntojen laatiminen”, ”tilastojen laatiminen”, ”talousennusteet”, ”yritysten tiedotuspalvelut”, ”markkinatutkimus” ja ”mielipidekyselyt”, minkä takia palveluja on pidettävä samoina.

2.7 Haetun merkin ja EU-tavaramerkin numero 18880035 ARCADIA kattamien palveluiden vertailu

Esteeksi asetettu aikaisempi EU-tavaramerkki numero 18880035 ARCADIA kattaa luokassa 35 muun ohella palvelut ”Kulttuuritapahtumien järjestäminen Myynninedistämistarkoituksiin ja/tai Mainostarkoituksiin”.

Valituksenalaisessa päätöksessä on todettu, että haetun merkin kattamat luokan 35 palvelut ”Mainonta-, markkinointi- ja myynninedistämispalvelut” ovat samoja ja samankaltaisia kuin edellä mainitut estemerkin kattamat luokan 35 palvelut, koska haetun merkin palvelut ovat näiltä osin merkityssisällöltään laajemmat kuin estemerkin palvelut.

Markkinaoikeus katsoo, että haetun merkin ja estemerkin palvelut ovat näiltä osin samoja, koska haetun merkin palvelut sisältävät yleisnimikkeenä estemerkin kattamat palvelut.

2.8 Haetun merkin ja EU-tavaramerkin numero 18732789 Arcadia italia (kuvio) kattamien palveluiden vertailu

Esteeksi asetettu aikaisempi EU-tavaramerkki numero 18732789 Arcadia italia (kuvio) kattaa luokassa 35 muun ohella palvelun ”Markkinointi”.

Valituksenalaisessa päätöksessä on todettu, että haetun merkin kattamat luokan 35 palvelut ”Mainonta-, markkinointi- ja myynninedistämispalvelut” ovat samoja kuin estemerkin kattama luokan 35 palvelu.

Markkinaoikeus katsoo, ettei palveluyhteyttä ole syytä arvioida eri tavalla. Haettu merkki ja estemerkki kattavat näiltä osin samoja palveluja.

2.9 Haetun merkin ja EU-tavaramerkin numero 11872199 ARCADIA Investment GmbH (kuvio) kattamien palveluiden vertailu

Esteeksi asetettu aikaisempi EU-tavaramerkki numero 11872199 ARCADIA Investment GmbH (kuvio) kattaa luokassa 35 palvelut ”Mainonta; Liikkeenjohto; Yrityshallinto”.

Valituksenalaisen päätöksen mukaan haetun merkin kattamat luokan 35 palvelut ”Mainonta-, markkinointi- ja myynninedistämispalvelut” ovat samoja kuin estemerkin kattama palvelu ”Mainonta”. Valituksenalaisessa päätöksessä on lisäksi todettu, että haetun merkin kattamat luokan 35 palvelut ”Yritystoiminnan avustamis-, liikkeenjohto- ja hallintopalvelut; Liiketoiminta-analyysit sekä markkinatutkimukset” ovat samoja ja samankaltaisia palveluita kuin estemerkin kattamat palvelut. Päätöksessä ei ole kuitenkaan yksilöity, miltä osin palvelut ovat samoja ja miltä osin samankaltaisia.

Markkinaoikeus katsoo, että haetun merkin ”Mainonta-, markkinointi- ja myynninedistämispalvelut” sisältävät yleisnimikkeenä estemerkin palvelun ”Mainonta” eli palvelut ovat samoja. Lisäksi haetun merkin ”Yritystoiminnan avustamis-, liikkeenjohto- ja hallintopalvelut” sisältävät yleisnimikkeenä estemerkin palvelun ”Liikkeenjohto” eli nämäkin palvelut ovat samoja.

Siltä osin kuin valituksenalaisessa päätöksessä on todettu haetun merkin palvelujen ”Liiketoiminta-analyysit sekä markkinatutkimukset” olevan samoja ja samankaltaisia kuin estemerkin kattamat palvelut, markkinaoikeus toteaa, että haettu merkki ei sisällä luokassa 35 nimikettä ”Liiketoiminta-analyysit sekä markkinatutkimukset” vaan nimikkeen ”Liiketoiminta-analyysit ja tiedotuspalvelut sekä markkinatutkimukset”. Koska valituksenalaisessa päätöksessä ei ole vertailtu palvelunimikettä sellaisena kuin se ilmenee haetun merkin palveluluettelosta ja ottaen lisäksi huomioon jäljempänä sekaannusvaaran kokonaisarvioinnissa lausuttu, markkinaoikeus ei katso tarpeelliseksi lausua siitä, onko haetun merkin palveluja ”Liiketoiminta-analyysit ja tiedotuspalvelut sekä markkinatutkimukset” pidettävä samoina tai samankaltaisina estemerkin kattamiin palveluihin nähden.

3 Kohdeyleisö

Vakiintuneen oikeuskäytännön mukaan sekaannusvaaran kokonaisarvioinnissa on otettava huomioon asianomaisen tavara- tai palveluryhmän tavanomaisesti valistunut sekä kohtuullisen tarkkaavainen ja huolellinen keskivertokuluttaja. On myös otettava huomioon se, että keskivertokuluttajan tarkkaavaisuusaste voi vaihdella asianomaisen tavara- tai palveluryhmän mukaan.

Valituksenalaisen päätöksen mukaan haettujen luokan 35 palveluiden kohdeyleisö muodostuu ammattimaisesta yleisöstä, jonka tarkkaavaisuusaste on normaali, ja haettujen luokan 36 palveluiden kohdeyleisönä on sekä suuri yleisö että ammattimainen yleisö. Päätöksen mukaan suuren yleisön tarkkaavaisuusastetta on haettujen luokan 36 palvelujen osalta pidettävä tavanomaista korkeampana.

Markkinaoikeus toteaa, että kyseessä olevien luokan 35 palveluiden voidaan katsoa olevan suunnattuja ensisijaisesti ammattimaisille toimijoille, joiden tarkkaavaisuusastetta on lähtökohtaisesti pidettävä korkeana. Luokan 36 palvelujen voidaan katsoa olevan suunnattuja sekä suurelle yleisölle että ammattimaisille toimijoille. Koska luokan 36 palveluilla voi olla merkittäviä taloudellisia vaikutuksia ja seurauksia niiden käyttäjille, on sekä suuren yleisön että ammattimaisten toimijoiden tarkkaavaisuusastetta pidettävä korkeana.

4 Merkkien vertailu

4.1 Vertailun lähtökohdat

Unionin tuomioistuimen vakiintuneen oikeuskäytännön perusteella sekaannusvaaraa koskevan kokonaisarvioinnin on vertailtavien tavaramerkkien ulkoasun, lausuntatavan ja merkityssisällön samankaltaisuuden osalta perustuttava tavaramerkeistä syntyvään kokonaisvaikutelmaan, ja huomioon on otettava erityisesti merkkien erottamiskykyiset ja hallitsevat osat. Sillä, miten kyseessä olevien palvelujen keskivertokuluttaja mieltää tavaramerkit, on ratkaiseva merkitys sekaannusvaaran kokonaisarvioinnissa. Keskivertokuluttaja mieltää tavaramerkin tavallisesti yhtenä kokonaisuutena eikä tarkastele sen eri yksityiskohtia. Merkkejä vertailtaessa on lisäksi ainoastaan harvoin mahdollisuus verrata suoraan eri tavaramerkkejä, ja useimmiten vertailijan on turvauduttava siihen epätäydelliseen muistikuvaan, joka hänellä on tavaramerkeistä.

Oikeuskäytännön mukaan sen arvioimiseksi, missä määrin kysymyksessä olevat tavaramerkit ovat samankaltaisia, on oikeuskäytännön mukaan määritettävä niiden ulkoasun, lausuntatavan tai merkityssisällön samankaltaisuuden aste ja tarvittaessa harkittava, mikä painoarvo näille eri tekijöille on annettava, kun huomioon otetaan kyseisten tavaroiden tyyppi ja niiden markkinointiin liittyvät olosuhteet.

Oikeuskäytännön mukaan tutkittaessa sitä, onko sekaannusvaara olemassa, kahden tavaramerkin välisen samankaltaisuuden arviointia ei voida rajoittaa siihen, että huomioon otettaisiin ainoastaan yksi moniosaisen tavaramerkin osatekijöistä ja että sitä verrattaisiin toiseen tavaramerkkiin. Tällainen vertailu on sitä vastoin syytä suorittaa tarkastelemalla kutakin kyseessä olevaa tavaramerkkiä yhtenä kokonaisuutena. Vaikka kokonaisvaikutelmaa, joka moniosaisesta tavaramerkistä jää asianomaisen kohdeyleisön muistiin, voi joissain olosuhteissa hallita yksi tai useampi tavaramerkin osatekijä, samankaltaisuutta voidaan arvioida yksin hallitsevan osatekijän perusteella ainoastaan silloin, kun kaikki muut tavaramerkin osatekijät jäävät merkityksettömiksi.

Oikeuskäytännössä on vakiintuneesti katsottu, että merkin koostumisesta samalla kertaa sekä kuviollisista että sanallisista osatekijöistä ei automaattisesti seuraa, että sanallinen osatekijä on aina katsottava hallitsevaksi. Sen sijaan, jos tavaramerkki koostuu sanaosista ja kuvio-osista, ensin mainittuja on lähtökohtaisesti pidettävä erottamiskykyisempinä kuin toisena mainittuja, koska keskivertokuluttaja viittaa tavaraan tai palveluun helpommin mainitsemalla sen nimen kuin kuvailemalla tavaramerkin kuvio-osaa.

Toisaalta oikeuskäytännössä on katsottu, että moniosaisen tavaramerkin yhden tai useamman tietyn osatekijän hallitsevan luonteen arvioinnissa täytyy erityisesti ottaa huomioon jokaisen osatekijän ominaisuudet vertaamalla niitä muiden osatekijöiden ominaisuuksiin. Lisäksi voidaan täydentävästi ottaa huomioon eri osatekijöiden suhteellinen asema moniosaisen merkin ulkomuodossa. Tavaramerkin osatekijän heikko erottamiskyky ei välttämättä merkitse sitä, että se ei voi olla hallitseva osa, jos se muun muassa merkissä sijaintinsa tai kokonsa vuoksi voi hallita kuluttajan mieltämistapaa ja jäädä tämän muistiin.

Asiassa vertailtavana ovat haettu merkki AR ARKADIA RAHOITUS.FI (kuvio) ja sen rekisteröinnin esteeksi esitetyt merkit:

- EU-tavaramerkki numero 18800402 Arkadia care (kuvio)

- EU-tavaramerkki numero 18800833 Arkadia Care

- EU-tavaramerkki numero 18227631 arkadia n:o 6 (kuvio)

- EU-tavaramerkki numero 18937244 ARKADIA MEDIA AGENCY (kuvio)

- EU-tavaramerkki numero 651760 ARCADIA

- EU-tavaramerkki numero 6597901 Arcadia

- EU-tavaramerkki numero 18880035 ARCADIA

- EU-tavaramerkki numero 18732789 Arcadia italia (kuvio)

- EU-tavaramerkki numero 11872199 ARCADIA Investment GmbH (kuvio)

4.2 Haettu merkki AR ARKADIA RAHOITUS.FI (kuvio)

Haettu merkki on kuviomerkki, joka muodostuu oranssin ympyrän sisälle sijoitetusta ohuesta valkoisesta ympyrästä ja suuraakkosin valkoisella kirjoitetuista kirjaimista ”AR” sekä sen viereen oikealle suuraakkosin oranssilla kirjoitetusta sanaosasta ”ARKADIA” ja harmahtavalla kirjoitetusta sanaosasta ”RAHOITUS.FI”. Merkissä käytetty kirjasinlaji on tavanomainen.

Kuva. Haettu merkki AR ARKADIA RAHOITUS.FI (kuvio)

Asiassa esitetyn mukaan sanalla Arkadia voi olla eri merkityksiä. Se voi viitata esimerkiksi joko nykyiseen, historialliseen tai mytologiassa ja runoudessa esiintyvään alueeseen taikka paikkaan. Markkinaoikeus kuitenkin katsoo, että asiassa esitetyn perusteella sanalla Arkadia ei ole suomalaiselle kohdeyleisölle mitään yleisesti tunnettua ja selkeää merkityssisältöä. Sanaa on siten pidettävä tavanomaisen erottamiskykyisenä kyseessä oleville luokkien 35 ja 36 palveluille.

Haettuun merkkiin sisältyvää sanaa rahoitus on pidettävä suoraan kuvailevana ja siten erottamiskyvyttömänä vähintäänkin suurelle osalle haetun merkin kattamista palveluista. Lisäksi haettuun merkkiin sisältyvää verkkotunnuspäätettä .fi ei ole sellaisenaan pidettävä erottamiskykyisenä.

Merkkiin sisältyvät kirjaimet ”AR” ymmärretään todennäköisesti lyhenteenä merkistä ilmeneville sanoille Arkadia ja rahoitus, kun merkkiä tarkastellaan kokonaisuutena. Asiassa ei ole esitetty, että kirjainyhdistelmää ”AR” olisi pidettävä erottamiskyvyttömänä kyseessä oleville palveluille. Kirjaimia ympyröivää oranssia ympyrää ja valkoista sen sisällä olevaa ympyrää on kuitenkin pidettävä yksinkertaisena geometrisena kuviona ja sellaisenaan korkeintaan heikosti erottamiskykyisenä.

Edellä todetun perusteella markkinaoikeus katsoo, että merkin erottamiskykyisimpinä osina on pidettävä kirjainyhdistelmää ”AR” ja sanaosaa ”ARKADIA”.

Haetun merkin alkuun sijoitettua ympyröityä kirjainyhdistelmää ”AR” ei voida pitää merkin keskellä olevaan sanaosaan ”ARKADIA” nähden selkeästi toissijaisena osatekijänä. Sen sijaan sanaosa ”RAHOITUS.FI” on näihin nähden vähemmän huomiota herättävä sijaintinsa ja värityksensä takia. Markkinaoikeus katsoo näin ollen, että merkin yhteisesti hallitsevia osatekijöitä ovat ympyröity kirjainyhdistelmä ”AR” ja sanaosa ”ARKADIA”.

4.3 Haetun merkin ja EU-tavaramerkin numero 18800402 Arkadia care (kuvio) vertailu

Asiassa on ensin vertailtavana edellä kuvattu haettu merkki ja EU-tavaramerkki numero 18800402 Arkadia care (kuvio):

Kuva. EU-tavaramerkki numero 18800402 Arkadia care (kuvio)

EU-tavaramerkki koostuu violetista sanaosasta ”arkadia” ja sen alapuolella olevista vaaleanpunaisesta sanaosasta ”care” ja kulmistaan pyöristetystä violetista neliöstä, jonka sisällä on punainen sydän ja sydämen alapuolella valkoinen käsi. Merkissä käytetty kirjasinlaji on varsin tavanomainen.

EU-tavaramerkin sisältämää sanaa Arkadia on pidettävä tavanomaisen erottamiskykyisenä ottaen huomioon edellä kohdassa 4.2 todettu. Merkin sisältämä englanninkielinen sana care tarkoittaa hoitoa, hoitamista ja huolenpitoa. Kohdeyleisön on katsottava ymmärtävän sanan merkitykset, eikä sanaa voi pitää kyseessä olevien palvelujen yhteydessä ainakaan erottamiskykyisempänä kuin estemerkin sisältämää sanaa Arkadia. Myös merkin sisältämän sydäntä ja kättä koskevan kuvio-osan voi katsoa viittaavan sanan care tavoin hoitoon, hoitamiseen ja huolenpitoon. Edellä todetun perusteella markkinaoikeus katsoo, että merkin erottamiskykyisimpänä osana on pidettävä sanaosaa ”arkadia”. Vaikka sanaosa ”arkadia” on estemerkissä ylimmäisenä, markkinaoikeus katsoo, että merkistä ei ole tunnistettavissa selkeää hallitsevaa osatekijää.

Vertailtavien merkkien ulkoasussa ei ole muita samankaltaisia osatekijöitä kuin sana Arkadia. Ottaen huomioon, että molemmat merkit muodostuvat useista osatekijöistä ja niiden värimaailma on erilainen, markkinaoikeus katsoo, että merkit ovat ulkoasultaan niiden sisältämän sanan Arkadia vuoksi heikosti samankaltaiset.

Merkkien lausuntatavan osalta vertailtavana on ”AR Arkadiarahoitus.fi” ja ”arkadia care”. Ottaen huomioon eron merkkien pituudessa ja rakenteessa, markkinaoikeus katsoo, että merkkejä on pidettävä lausuntatavaltaan heikosti samankaltaisina.

Merkkien merkityssisällön vertailussa molempien merkkien sisältämällä sanalla Arkadia ei ole merkitystä, koska edellä kohdassa 4.2 todetusti sillä ei ole kohdeyleisölle mitään yleisesti tunnettua ja selkeää merkityssisältöä. Muilta osin haettu merkki viittaa rahoitukseen ja EU-tavaramerkki viittaa edellä todetulla tavalla hoitoon, hoitamiseen ja huolenpitoon. Markkinaoikeus katsoo näin ollen, että merkkejä on merkityssisällöltään pidettävä erilaisina.

4.4 Haetun merkin ja EU-tavaramerkin numero 18800833 Arkadia Care vertailu

Asiassa on toiseksi vertailtavana edellä kuvattu haettu merkki ja EU-tavaramerkki numero 18800833 Arkadia Care, joka koostuu sanoista ”Arkadia” ja ”Care”.

Edellä kohdassa 4.3 todettu huomioon ottaen EU-tavaramerkin erottamiskykyisempänä osana on pidettävä sanaa ”Arkadia”. Merkistä ei ole tunnistettavissa ulkoasullisesti hallitsevaa osatekijää.

Vertailtavien merkkien ulkoasussa ei ole muita samankaltaisia osatekijöitä kuin sana Arkadia. Ottaen huomioon kummankin merkin kokonaisuutena ja merkeistä edellä lausuttu, markkinaoikeus katsoo, että ulkoasultaan merkkien samankaltaisuuden astetta on pidettävä niiden sisältämän sanan Arkadia vuoksi korkeintaan keskitasoisena.

Ottaen huomioon edellä kohdassa 4.3 merkkien lausuntatavasta ja merkityssisällöstä todettu, markkinaoikeus katsoo, että myös tässä vertailtavia merkkejä on pidettävä lausuntatavaltaan heikosti samankaltaisina ja merkityssisällöltään erilaisina.

4.5 Haetun merkin ja EU-tavaramerkin numero 18227631 arkadia n:o 6 (kuvio) vertailu

Asiassa on kolmanneksi vertailtavana edellä kuvattu haettu merkki ja EU-tavaramerkki numero 18227631 arkadia n:o 6 (kuvio):

Kuva. EU-tavaramerkki numero 18227631 arkadia n:o 6 (kuvio)

EU-tavaramerkki koostuu hieman tyylitellyllä kirjasinlajilla kirjoitetusta sanaosasta ”arkadia”, numerosta 6 ja näiden välissä olevasta yläindeksinomaisesti kirjoitetusta osasta ”n:o”, jonka kohdeyleisö ymmärtää numero-sanan lyhenteenä.

EU-tavaramerkin sisältämää sanaa arkadia on pidettävä tavanomaisen erottamiskykyisenä ottaen huomioon edellä kohdassa 4.2 todettu. Sitä on myös pidettävä EU-tavaramerkin erottamiskykyisimpänä osana. Merkin muiden osatekijöiden erottamiskykyä on pidettävä korkeintaan heikkona. Koska sanaosa ”arkadia” on merkin selvästi pisin osatekijä ja ulkoasullisesti huomio kiinnittyy eniten siihen, on sitä pidettävä merkissä hallitsevana osana.

Merkkien lausuntatavan osalta vertailtavana on ”AR Arkadiarahoitus.fi” ja ”arkadia numero kuusi”. Ottaen huomioon merkit kokonaisuutena, markkinaoikeus katsoo, että merkkejä on pidettävä lausuntatavaltaan heikosti samankaltaisina.

Merkkien merkityssisällön vertailussa molempien merkkien sisältämällä sanalla Arkadia ei ole merkitystä, koska edellä kohdassa 4.2 todetusti sillä ei ole kohdeyleisölle mitään yleisesti tunnettua ja selkeää merkityssisältöä. Muilta osin haettu merkki viittaa rahoitukseen ja EU-tavaramerkki viittaa numeroon kuusi. Markkinaoikeus katsoo näin ollen, että merkkejä on merkityssisällöltään pidettävä erilaisina.

4.6 Haetun merkin ja EU-tavaramerkin numero 18937244 ARKADIA MEDIA AGENCY (kuvio) vertailu

Asiassa on neljänneksi vertailtavana edellä kuvattu haettu merkki ja EU-tavaramerkki numero 18937244 ARKADIA MEDIA AGENCY (kuvio):

Kuva. EU-tavaramerkki numero 18937244 ARKADIA MEDIA AGENCY (kuvio)

EU-tavaramerkki koostuu harmaasta tyylitellystä kuvio-osasta, jonka oikealla puolella on sanaosa ”ARKADIA” ja sen alapuolella tasattuna sanaosa ”MEDIA AGENCY”. Sanaosa ”ARKADIA” on kirjoitettu suuremmalla ja paksummalla kirjasinlajilla kuin sanaosa ”MEDIA AGENCY”. Kirjasinlajeja on pidettävä tavanomaisina.

EU-tavaramerkin sisältämää sanaosaa ”ARKADIA” on pidettävä tavanomaisen erottamiskykyisenä ottaen huomioon sanasta Arkadia edellä kohdassa 4.2 todettu. Sitä on myös pidettävä merkin erottamiskykyisimpänä osana. Merkin harmaata kuvio-osaa on pidettävä merkkikokonaisuudessa korkeintaan heikosti erottamiskykyisenä. Sen sijaan sanaosan ”MEDIA AGENCY” kohdeyleisö ymmärtää tarkoittavan mediatoimistoa ja sitä on siitä syystä pidettävä ennemminkin kuvailevana eli erottamiskyvyttömänä kuin erottamiskykyisenä merkin kattamille luokan 35 palveluille.

EU-tavaramerkissä huomio kiinnittyy harmaaseen kuvio-osaan ja sanaosaan ”ARKADIA” niiden asettelun ja koon takia. Sen sijaan sanaosa ”MEDIA AGENCY” on asettelunsa, kirjasinlajinsa ja kokonsa vuoksi vähemmän huomiota herättävä. Markkinaoikeus katsoo näin ollen, että merkin yhteisesti hallitsevia osatekijöitä ovat sen harmaa kuvio-osa sekä sanaosa ”ARKADIA”.

Vertailtavien merkkien ulkoasussa ei ole muita samankaltaisia osatekijöitä kuin sana Arkadia. Ottaen huomioon merkit kokonaisuutena ja merkeistä edellä lausuttu, markkinaoikeus katsoo, että merkit ovat ulkoasultaan niiden sisältämän sanan Arkadia vuoksi heikosti samankaltaiset.

Merkkien lausuntatavan osalta vertailtavana on ”AR Arkadiarahoitus.fi” ja ”Arkadia Media Agency”. Ottaen huomioon merkit kokonaisuutena, markkinaoikeus katsoo, että merkkejä on pidettävä lausuntatavaltaan heikosti samankaltaisina.

Merkkien merkityssisällön vertailussa molempien merkkien sisältämällä sanalla Arkadia ei ole merkitystä, koska edellä kohdassa 4.2 todetusti sillä ei ole kohdeyleisölle mitään yleisesti tunnettua ja selkeää merkityssisältöä. Muilta osin haettu merkki viittaa rahoitukseen ja EU-tavaramerkki viittaa mediatoimistoon. Markkinaoikeus katsoo näin ollen, että merkkejä on merkityssisällöltään pidettävä erilaisina.

4.7 Haetun merkin ja EU-tavaramerkkien numero 651760 ARCADIA, numero 6597901 Arcadia ja numero 18880035 ARCADIA vertailu

Asiassa on viidenneksi vertailtavina edellä kuvattu haettu merkki ja EU-tavaramerkit numero 651760 ARCADIA, numero 6597901 Arcadia ja numero 18880035 ARCADIA.

EU-tavaramerkit numero 651760 ARCADIA, numero 6597901 Arcadia ja numero 18880035 ARCADIA ovat sanamerkkejä, jotka muodostuvat sanasta Arcadia. Asiassa esitetyn perusteella se on englanninkielinen vastine sanalle Arkadia. Kyseistä englannin kielen sanaa ei ole kuitenkaan pidettävä kovin yleisenä tai tunnettuna. Näin ollen markkinaoikeus katsoo jo tällä perusteella, että suomalainen kohdeyleisö ei ymmärrä sanan merkitystä. EU-tavaramerkkien luontaisen erottamiskyvyn astetta on joka tapauksessa pidettävä tavanomaisena.

Ulkoasultaan vertailtavia merkkejä yhdistää se, että haettu merkki sisältää sanan Arkadia ja EU-tavaramerkit koostuvat lähes samalla tavoin kirjoitetusta sanasta Arcadia. Yhden kirjaimen eroa sanojen keskellä on pidettävä melko vähämerkityksellisenä. Muilta osin vertailtavat merkit eroavat toisistaan haetun merkin osan ”AR”, kuviollisuuden ja sanaosan ”RAHOITUS.FI” osalta. Ulkoasultaan merkkien samankaltaisuuden astetta on pidettävä korkeintaan keskitasoisena, kun otetaan erityisesti huomioon sanojen Arkadia ja Arcadia erottamiskyvystä sekä haetun merkin hallitsevista osatekijöistä todettu.

Merkkien lausuntatavan osalta vertailtavana on ”AR Arkadiarahoitus.fi” ja ”Arcadia”. EU-tavaramerkkien sisältämän sanan Arcadia suomalainen kohdeyleisö lausuu todennäköisesti joko suomeksi ”Arkadia” tai englanniksi ääntäen, jolloin lausuntatapa hieman muuttuu. Ottaen huomioon edellä todetun vertailtavia merkkejä on pidettävä lausuntatavaltaan heikosti samankaltaisina.

Koska suomalaisen kohdeyleisön ei voi katsoa ymmärtävän sanan Arcadia merkityssisältöä, ei merkkien merkityssisältöä voida vertailla.

4.8 Haetun merkin ja EU-tavaramerkin numero 18732789 Arcadia italia (kuvio) vertailu

Asiassa on kuudenneksi vertailtavana edellä kuvattu haettu merkki ja EU-tavaramerkki numero 18732789 Arcadia italia (kuvio):

Kuva. EU-tavaramerkki numero 18732789 Arcadia italia (kuvio)

EU-tavaramerkki koostuu karhua esittävästä kuvio-osasta sekä sen oikealla puolella olevista Italian lippua mukailevasta kuvio-osasta ja päällekkäin kirjoitetuista sanaosista ”arcadia” ja ”ITALIA”. Sanaosa ”arcadia” on kirjoitettu suuremmalla ja paksummalla kirjasinlajilla kuin sanaosa ”ITALIA”. Kirjasinlajeja on pidettävä varsin tavanomaisina.

EU-tavaramerkin sisältämää sanaosaa ”arcadia” on pidettävä tavanomaisen erottamiskykyisenä ottaen huomioon sanasta Arcadia edellä kohdassa 4.7 todettu. Merkissä olevaa karhua esittävää kuvio-osaa voidaan pitää kyseessä olevien palvelujen yhteydessä ainakin jossain määrin erottamiskykyisenä merkin osana. Sen sijaan merkissä oleva sana ”ITALIA” ja Italian lippua mukaileva kuvio-osa voidaan ennemminkin ymmärtää palveluja kuvailevassa eli erottamiskyvyttömässä merkityksessä kuin erottamiskykyisinä merkin osina. Edellä todetun perusteella markkinaoikeus katsoo, että merkin erottamiskykyisimpänä osana on pidettävä sanaosaa ”arcadia”.

EU-tavaramerkissä huomio kiinnittyy karhua esittävään kuvio-osaan ja sanaosaan ”arcadia” niiden asettelun ja koon takia. Sen sijaan sanaosa ”ITALIA” on erityisesti asettelunsa ja kokonsa vuoksi vähemmän huomiota herättävä. Markkinaoikeus katsoo näin ollen, että merkin yhteisesti hallitsevia osatekijöitä ovat karhua esittävä kuvio-osa sekä sanaosa ”arcadia”.

Ulkoasultaan vertailtavia merkkejä yhdistää se, että haettu merkki sisältää sanan Arkadia ja EU-tavaramerkki sisältää sitä muistuttavan sanaosan ”arcadia”. Ottaen huomioon vertailtavat merkit kokonaisuutena ja niistä edellä todettu, vertailtavia merkkejä on pidettävä ulkoasultaan heikosti samankaltaisina.

Merkkien lausuntatavan osalta vertailtavana on ”AR Arkadiarahoitus.fi” ja ”arcadia Italia”. EU-tavaramerkin sisältämän sanaosan ”arcadia” suomalainen kohdeyleisö lausuu edellä kohdassa 4.7 todetusti joko suomeksi eli ”arkadia” tai englanniksi ääntäen, jolloin lausuntatapa hieman muuttuu. Ottaen huomioon edellä todetun vertailtavia merkkejä on pidettävä lausuntatavaltaan heikosti samankaltaisina.

Merkkien merkityssisällön osalta suomalaisen kohdeyleisön ei voi katsoa ymmärtävän EU-tavaramerkkiin sisältyvän sanaosan ”arcadia” merkityssisältöä ottaen huomioon sanasta Arcadia edellä kohdassa 4.7 todettu. EU-tavaramerkin on näin ollen katsottava antavan kohdeyleisölle ymmärrettävän merkityssisällön vain siltä osin kuin merkissä on karhua esittävä kuvio-osa sekä viittaukset Italiaan. Koska haettu merkki ei sisällä mitään näihin viittaavaa, on vertailtavia merkkejä pidettävä merkityssisällöltään erilaisina.

4.9 Haetun merkin ja EU-tavaramerkin numero 11872199 ARCADIA Investment GmbH (kuvio) vertailu

Asiassa on vielä vertailtavana edellä kuvattu haettu merkki ja EU-tavaramerkki numero 11872199 ARCADIA Investment GmbH (kuvio):

Kuva. EU-tavaramerkki numero 11872199 ARCADIA Investment GmbH (kuvio)

EU-tavaramerkki koostuu neljää eri kokoista pylvästä esittävästä kullankeltaisesta tai ruskeahkosta kuvio-osasta sekä sen alapuolelle päällekkäin kirjoitetuista sanaosista ”ARCADIA” ja ”Investment GmbH”. Sanaosa ”ARCADIA” on kirjoitettu tummalla ja suuremmalla kirjasinlajilla kuin keltaruskealla värillä kirjoitettu sanaosa ”Investment GmbH”. Kirjasinlajeja on pidettävä tavanomaisina.

EU-tavaramerkin sisältämää sanaosaa ”ARCADIA” on pidettävä tavanomaisen erottamiskykyisenä ottaen huomioon sanasta edellä kohdassa 4.7 todettu. Sanaosa ”Investment GmbH” viittaa sijoittamiseen ja Saksassa käytössä olevaan yhtiömuotoon. Kohdeyleisön on katsottava ymmärtävän tämän sanaosan merkityksen. Ottaen huomioon tämän ja sen, että merkin sisältämä pylväitä esittävä kuvio-osa ymmärretään kohdeyleisön keskuudessa todennäköisesti ennemminkin koristeellisena kuin erottamiskykyisenä merkin osana, markkinaoikeus katsoo, että merkin sanaosaa ”ARCADIA” on pidettävä merkin erottamiskykyisimpänä osana.

EU-tavaramerkissä huomio kiinnittyy pylväitä esittävään kuvio-osaan ja sanaosaan ”ARCADIA” niiden asettelun ja koon takia. Sen sijaan sanaosa ”Investment GmbH” on erityisesti asettelunsa, värinsä ja kokonsa vuoksi vähemmän huomiota herättävä. Markkinaoikeus katsoo näin ollen, että merkin yhteisesti hallitsevia osatekijöitä ovat pylväitä esittävä kuvio-osa sekä sanaosa ”ARCADIA”.

Ulkoasultaan vertailtavia merkkejä yhdistää se, että haettu merkki sisältää sanan Arkadia ja EU-tavaramerkki sisältää sitä muistuttavan sanan Arcadia. Ottaen huomioon vertailtavat merkit kokonaisuutena ja niistä edellä todettu, vertailtavia merkkejä on pidettävä ulkoasultaan heikosti samankaltaisena.

Merkkien lausuntatavan osalta vertailtavana on ”AR Arkadiarahoitus.fi” ja ”Arcadia Investment GmbH”. EU-tavaramerkin sisältämän sanan Arcadia suomalainen kohdeyleisö lausuu edellä kohdassa 4.7 todetusti joko suomeksi eli ”Arkadia” tai englanniksi ääntäen, jolloin lausuntatapa hieman muuttuu. Ottaen huomioon edellä todetun vertailtavia merkkejä on pidettävä lausuntatavaltaan heikosti samankaltaisena.

Merkkien merkityssisällön osalta suomalaisen kohdeyleisön ei voi katsoa ymmärtävän EU-tavaramerkkiin sisältyvän sanan Arcadia merkityssisältöä ottaen huomioon sanasta edellä kohdassa 4.7 todettu. EU-tavaramerkin on näin ollen katsottava antavan kohdeyleisölle ymmärrettävän merkityssisällön vain siltä osin kuin merkissä on pylväitä esittävä kuvio-osa sekä viittaus sijoittamiseen ja Saksassa käytössä olevaan yhtiömuotoon. Vaikka haettu merkki viittaa muun ohella rahoitukseen, markkinaoikeus katsoo, että vertailtavien merkkien merkityssisällöt eroavat siinä määrin, että merkkejä on pidettävä merkityssisällöltään erilaisina.

5 Sekaannusvaaran kokonaisarviointi

Vakiintuneen oikeuskäytännön mukaan sekaannusvaara on olemassa, jos kohdeyleisö saattaa luulla, että kyseiset palvelut ovat peräisin samasta yrityksestä tai mahdollisesti taloudellisesti keskenään sidoksissa olevista yrityksistä. Sekaannusvaaraa on arvioitava kokonaisuutena ottaen huomioon kaikki tekijät, joilla on merkitystä esillä olevan asian kannalta, mukaan lukien kohdeyleisön tarkkaavaisuusaste.

Sekaannusvaaran kokonaisarviointi merkitsee huomioon otettavien tekijöiden ja erityisesti tavaramerkkien samankaltaisuuden ja niiden palvelujen samankaltaisuuden, joita varten nämä tavaramerkit on tarkoitettu, tiettyä keskinäistä riippuvuutta. Siten tässä arvioinnissa kyseisten palvelujen vähäisen samankaltaisuuden saattaa korvata niitä varten tarkoitettujen tavaramerkkien merkittävä samankaltaisuus ja päinvastoin.

Vertailtavien merkkien kattamat palvelut ovat verratuilta osin edellä kohdissa 2.2–2.9 todetuin tavoin samoja tai vähintäänkin vahvasti samankaltaisia. Tällöin sekaannusvaaran välttämiseksi merkkien välisten erojen on oltava suurempia kuin tilanteessa, jossa palvelut ovat vähemmän samankaltaisia. Kuten edellä on todettu, haettu merkki AR ARKADIA RAHOITUS.FI (kuvio) ja edellä kohdissa 4.3–4.9 vertaillut aikaisemmat EU-tavaramerkit ovat ulkoasultaan heikosti samankaltaisia tai korkeintaan keskitasoisesti samankaltaisia. Merkit ovat lausuntatavaltaan heikosti samankaltaisia. Merkit ovat merkityssisällöltään erilaisia tai merkkien merkityssisältöä ei voida verrata. Kohdeyleisön tarkkaavaisuusasteen on edellä todettu olevan korkea. Näissä tilanteissa on esitettävissä perusteita sekä sekaannusvaaran syntymisen että sen välttämisen tueksi. Markkinaoikeus katsoo kuitenkin, että nyt kyseessä olevien palveluiden osalta enemmän painoarvoa on annettava kohdeyleisön korkealle tarkkaavaisuusasteelle ja että edellä todetuista merkkien samankaltaisuuteen liittyvistä piirteistä huolimatta kohdeyleisö pystyy erottamaan näillä merkeillä tarjottavien palveluiden olevan peräisin eri kaupallisista lähteistä, jolloin sekaannusvaaraa ei synny.

6 Johtopäätös

Haetun merkin ja minkään valituksenalaisessa päätöksessä olevan aikaisemman EU-tavaramerkin välillä ei edellä todetuin tavoin ole sekaannusvaaraa. Valituksenalainen päätös on näin ollen kumottava ja asia on palautettava Patentti- ja rekisterihallitukselle haetun merkin rekisteröimistä varten.

Lopputulos

Markkinaoikeus kumoaa Patentti- ja rekisterihallituksen 5.11.2024 tekemän päätöksen hylätä tavaramerkkiä AR ARKADIA RAHOITUS.FI (kuvio) koskeva hakemus ja palauttaa asian Patentti- ja rekisterihallitukselle tavaramerkin rekisteröimistä varten.

Muutoksenhaku

Oikeudenkäynnistä markkinaoikeudessa annetun lain 7 luvun 2 §:n 1 momentin nojalla tähän päätökseen saa hakea muutosta korkeimmalta hallinto-oikeudelta valittamalla vain, jos korkein hallinto-oikeus myöntää valitusluvan. Valitusosoitus on liitteenä.

Asian ovat yksimielisesti ratkaisseet markkinaoikeustuomarit Petri Rinkinen, Pekka Savola ja Teemu Matikainen.

Huomaa

Päätöksen lainvoimaisuustiedot tulee tarkistaa korkeimmasta hallinto-oikeudesta.